COB quer fechar últimas cotas de patrocínio para LA-2028 até o fim de 2027

O Comitê Olímpico do Brasil (COB) planeja fechar a venda de pacotes de patrocínio à entidade para os Jogos Olímpicos de Los Angeles-2028 até o fim do ano que vem.

A ideia é que se possa oferecer um tempo mínimo de trabalho junto às marcas antes do início do torneio — a Cerimônia de Abertura está marcada para 14 de julho de 2028.

Segundo o UOL apurou, a entidade vislumbra acertar parcerias com empresas de segmentos que são grandes no mercado, como montadoras de automóveis, companhias aéreas e de óleo e gás.

A vontade de ter uma montadora no rol de patrocinadores já havia sido revelada por Marco La Porta, em fevereiro, ao UOL . "[Falta uma] Montadora. Porque agora liberou a Toyota, não é mais patrocinadora do COI, liberou essa categoria para a gente. Então a gente está atrás de montadoras que queiram apoiar o esporte olímpico brasileiro".

O COB entende se tratar de uma oportunidade no mercado, uma vez que são divisões que podem gerar grandes recursos e não há impeditivos no programa TOP do Comitê Olímpico Internacional. O COI perdeu, no ano passado, os patrocínios da Toyota, Panasonic, Bridgestone, Intel e Atos, mas fechou acordo com a TCL e renovou com Allianz e AB InBev.

A entidade nacional avalia que, nos últimos anos, conseguiu aumentar o tíquete médio dos patrocínios, com parcerias com Adidas, Vivo, Vale, Medley, Tigre e Wizard, e com a Caixa atingindo valor recorde — em setembro de 2024 foi fechado contrato que rende R$ 160 milhões até o fim de 2028.

O Brasil, em 2027, será sede da Copa do Mundo feminina de futebol, evento que já vem ganhando a atenção de grandes marcas. O COB, porém, não entende que o torneio possa se tornar um obstáculo na busca por novos parceiros, pelo contrário. A entidade enxerga que o futebol feminino tem uma forte veia olímpica e que há sinergia entre os temas.

O COB, inclusive, assumiu no mês passado a liderança do International Working Group on Women and Sport (IWG), grupo de trabalho internacional de equidade de gênero e mulher no esporte, no ciclo de 2026 a 2030.

Neste período, o comitê será responsável por liderar as ações estratégicas da entidade e coordenar iniciativas voltadas ao fortalecimento da participação feminina em todos os níveis do esporte.

A 10ª Cúpula Global do IWG, em 2030, será realizada no Rio de Janeiro. Vai ser a primeira edição do evento sediada na América do Sul.

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