Icônica rede de varejo anuncia seu retorno às vésperas de completar 70 anos

Após marcar a história de gerações e chegar a 265 lojas em todo o Brasil, a Arapuã, icônica rede de varejo nacional, anuncia seu retorno em nova fase agora digital.

Em meio às transformações do varejo brasileiro, a marca histórica aposta em tecnologia, segurança digital, consumo inteligente e uma personagem virtual para reconstruir sua presença no ambiente digital.

Enquanto grandes redes varejistas brasileiras enfrentam desafios financeiros, reestruturações e mudanças no comportamento dos consumidores, a marca que fez parte da história do comércio nacional inicia um novo capítulo.

A Arapuã, fundada em 1957 e conhecida pelo slogan “Arapuã, ligadona em você!”, retorna ao cotidiano dos brasileiros em um formato diferente daquele que a tornou conhecida: uma plataforma digital de informação, tecnologia e orientação ao consumidor.

A antiga rede, que chegou a operar 265 lojas pelo país e marcou gerações na comercialização de eletrodomésticos e eletrônicos, tornou-se parte da memória afetiva de milhões de brasileiros.

Agora, às vésperas de completar 70 anos, a marca aposta em seu reconhecimento histórico para desenvolver uma nova relação com o público, adaptada aos hábitos de consumo e aos desafios da era digital.

DA REDE DE LOJAS À PLATAFORMA DIGITAL Sob a liderança de Lediana Ghedin Lopes, CEO da nova fase da Arapuã, o projeto foi estruturado com um modelo de atuação digital, sem depender da manutenção de lojas físicas, grandes estoques ou centros próprios de distribuição.

A estratégia é utilizar a força histórica da marca para construir uma plataforma de relacionamento, informação e orientação ao consumidor, por meio do portal arapua.com e de seus canais nas redes sociais.

A iniciativa não representa a reabertura da antiga rede varejista, mas uma nova utilização da marca, com foco em tecnologia, educação digital e consumo consciente.

ARA: UMA INFLUENCIADORA VIRTUAL PARA CONECTAR GERAÇÕES Um dos principais elementos do reposicionamento é a Ara, personagem virtual desenvolvida para representar a nova fase da Arapuã.

Com linguagem acessível e abordagem educativa, a personagem apresenta informações sobre tecnologia, inteligência artificial, segurança na internet e escolhas de consumo.

O projeto já conta com aproximadamente 50 vídeos produzidos, que integram sua estratégia de comunicação digital.

A plataforma está organizada em três pilares: ARA PROTEGE — Prevenção de golpes digitais, fraudes financeiras, segurança na internet, privacidade e proteção de dados.

ARA EXPLICA — Tecnologia, inteligência artificial, inovação e tendências digitais em linguagem acessível.