Brasil tem menos transparência em anúncios nas redes sociais que União Europeia e Reino Unido, aponta estudo

Logos do Instagram, TikTok, Snapchat, YouTube, Facebook, Twitch e Reddit aparecem na tela de um celular, nesta ilustração feita em 9 de dezembro de 2025.

REUTERS/Hollie Adams/Ilustração/Foto de arquivo.

O Brasil oferece menos transparência para acompanhar anúncios publicados nas principais redes sociais do que a União Europeia e o Reino Unido, segundo um estudo desenvolvido pelo NetLab, da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), em parceria com o Minderoo Centre for Technology and Democracy, da Universidade de Cambridge.

O relatório “Data Not Found: Transparência de redes sociais para a integridade da informação” comparou as condições de acesso a dados em 15 grandes plataformas nos três territórios.

Na análise específica sobre publicidade, foram avaliadas 14 delas — o Bluesky ficou de fora por não ter anúncios.

A conclusão dos pesquisadores é que, apesar das diferenças entre as regiões, a falta de acesso significativo aos dados ainda é predominante.

O problema ganha importância em um ano eleitoral.

Sem informações sobre quais conteúdos são patrocinados, quanto dinheiro é gasto, quem paga e qual público recebe os anúncios, pesquisadores, autoridades e a sociedade têm mais dificuldade para acompanhar a influência do dinheiro sobre o debate político nas plataformas.

No caso de Facebook e Instagram, por exemplo, a transparência de dados de publicidade foi classificada como “insuficiente” no Brasil, “limitada” na União Europeia e “significativa” no Reino Unido.

A diferença aparece também em outras plataformas.

No Brasil, o acesso a dados publicitários do TikTok foi classificado como indisponível, enquanto na União Europeia e no Reino Unido ficou no nível “limitado”.

No YouTube, a transparência foi considerada “insignificante” no Brasil, “limitada” na UE e “insuficiente” no Reino Unido.

No X, antigo Twitter, o acesso foi classificado como indisponível no Brasil.

O estudo divide as plataformas em seis categorias: significativo, limitado, insuficiente, precário, insignificante e indisponível.