Rio Branco do Sul ganha reconhecimento e integra Top 50 de cases na América Latina

Rio Branco do Sul, na Grande Curitiba, acaba de receber um grande reconhecimento. O município, de cerca de 40 mil habitantes, integra o Top 50 de cases e profissionais de comunicação pública destacados pela Compol e pela Flecha de Oro, iniciativa latino-americana que reconhece trabalhos de comunicação política, institucional e marketing governamental.

O reconhecimento destaca a estratégia de comunicação desenvolvida pela Prefeitura durante a gestão da ex-prefeita Karime Fayad e o trabalho conduzido pelo então diretor de Comunicação, Guilber Stask Gois.

Mais do que uma estratégia de divulgação das ações da administração, o trabalho desenvolvido em Rio Branco do Sul buscou integrar comunicação, transparência e prestação de contas, utilizando linguagem acessível para aproximar a população das políticas públicas e dos resultados da gestão.

A experiência ganhou relevância também pelas características do município. Com população de cerca de 40 mil habitantes e estrutura menor do que a encontrada nos grandes centros urbanos, Rio Branco do Sul ampliou sua presença nos canais digitais e passou a utilizar a comunicação institucional como ferramenta permanente de prestação de contas e relacionamento com a população.

A estratégia acompanhou projetos em diferentes áreas da administração. Entre os resultados estão a conquista do Selo Diamante em Transparência Pública por três anos consecutivos, a implantação dos programas habitacionais Morar Bem Madre e Kit Moradia e a construção e entrega do novo Hospital e Maternidade.

Os programas habitacionais receberam destaque nacional após reportagem da GloboNews sobre as ações de capacitação de mulheres para atuação na construção civil. Já o novo Hospital e Maternidade possibilitou que o município voltasse a registrar nascimentos em seu próprio território depois de mais de duas décadas.

A comunicação também foi utilizada para ampliar a participação popular em temas de interesse do município. Um dos exemplos foi a apresentação do Novo Plano Diretor em linguagem acessível, além de ações voltadas à valorização do turismo e da cultura local, como o Encontro de Motociclistas da Rota da Princesa.

Para Guilber Stask Gois, que esteve à frente da Comunicação desde o início da gestão, o reconhecimento está relacionado à construção de uma estratégia contínua, e não a uma campanha isolada.

“Nosso desafio era mostrar o que estava sendo feito de uma forma que as pessoas conseguissem entender, acompanhar e cobrar. A comunicação precisava estar conectada à gestão e aos resultados, e não apenas funcionar como divulgação”, afirma.

Durante mais de cinco anos, a área de Comunicação participou da construção da identidade institucional da administração, das campanhas de prestação de contas, da presença digital da Prefeitura e da divulgação de projetos e serviços públicos.

O trabalho também coincidiu com um período de forte percepção positiva da administração.