O Grande Debate: Horário eleitoral na TV vai desempatar Lula e Flávio?

O comentarista da CNN José Eduardo Cardozo e o empresário Leonardo Bortoletto debateram, na quinta-feira (27), em O Grande Debate (de segunda a sexta-feira, às 23h), sobre se “o horário eleitoral na TV vai desempatar os candidatos à Presidência da República Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e Flávio Bolsonaro (PL)”.

O TSE (Tribunal Superior Eleitoral) publicou, na quinta-feira (27), a resolução que estabelece o plano de mídia do horário eleitoral gratuito para o cargo de presidente da República nas eleições gerais de 2026.

A propaganda no rádio e na televisão tem início nesta sexta-feira (28) , acendendo o debate sobre o peso desse espaço num cenário de intensa polarização entre Lula e Flávio Bolsonaro.

Horário eleitoral ainda tem relevância, avaliam comentaristas Cardozo avaliou que, embora o horário eleitoral tenha perdido parte de sua importância em comparação com períodos anteriores, ele ainda é um instrumento relevante .

“Especialmente numa campanha polarizada como essa, tudo é importante”, afirmou.

Leia mais Horário eleitoral começa no rádio e na TV nesta sexta-feira (28) Rádio e TV ainda podem ajudar a definir eleições, avaliam especialistas Eleições 2026: Entenda regras para a propaganda eleitoral gratuita Para ele, toda forma de comunicação com o eleitor deve ser cuidadosamente planejada pelas equipes de marketing dos candidatos.

Cardozo ressaltou que a mensagem televisiva, isoladamente, provavelmente não decide uma eleição, mas pode ser um fator decisivo em um cenário de empate técnico nas pesquisas.

Bortoletto compartilhou visão semelhante, destacando que o horário eleitoral influencia fortemente a comunicação como um todo .

Segundo ele, as peças veiculadas na televisão e no rádio pautam os desdobramentos nas redes sociais.

“Os desdobramentos em redes sociais são muito motivados pelo que acontece na televisão”, disse.

O empresário acrescentou que esse é o momento em que o eleitorado começa a compreender melhor as propostas de cada candidato e os planos de governo apresentados.

Ataques devem dominar o espaço eleitoral Cardozo demonstrou ceticismo quanto à capacidade do horário eleitoral de promover um debate sério de propostas.

Para ele, as peças publicitárias eleitorais funcionam como instrumentos de marketing, nem sempre com conteúdo programático consistente.

“São peças publicitárias em que a pílula é dourada”, afirmou.