Como 1907: O clube que transformou turismo, moda e futebol em uma marca de luxo

Quem controla o Como 1907 é a metade financeira da história, que contamos em uma reportagem anterior da Máquina do Esporte .

A outra metade está na forma como o clube transformou um time novo na Serie A, em um nome recorrentemente envolvido com moda e estrelas de filmes.

O clube italiano construiu uma identidade voltada a um público pequeno (mas bem rico) disposto a pagar por exclusividade, tornando-o quase uma marca de luxo que, por acaso, joga futebol.

Geografia premium O Lago de Como registrou 3,51 milhões de pernoites em 2024, dos quais 83,5% vieram de turistas estrangeiros.

Esse dado ajuda a entender a estratégia do clube.

Em uma cidade de apenas 83 mil habitantes e cercada por torcidas historicamente ligadas a Internazionale e Milan, crescer apenas com a base local teria limites claros.

Como costuma dizer Mirwan Suwarso, executivo que lidera o projeto, “ninguém conhecia o time; todo mundo conhecia o destino”.

A lógica foi aproveitar uma marca global que já existia: se milhões de pessoas viajam todos os anos para o lago, o futebol também pode fazer parte dessa experiência.

Escassez no estádio O Estádio Giuseppe Sinigaglia tem pouco mais de 12 mil lugares e uma das localizações mais privilegiadas do futebol europeu, às margens do lago.

Mas mesmo com a alta procura por ingressos, o clube preferiu ampliar gradualmente o estádio histórico a trocar o local por uma arena maior.

Na última temporada, torcedores de 122 países adquiriram entradas para jogos do Como, muitos deles que já estavam na região a turismo e incluíram a partida no roteiro, o que ajuda a explicar por que a vista e a localização parecem tão importantes quanto a capacidade do estádio.

Estádio Giuseppe Sinigaglia fica às margens do Lago de Como – Reprodução / Como 1907 Hollywood como mídia paralela Hugh Grant, Keira Knightley, Andrew Garfield, Terry Crews e Benedict Cumberbatch estão entre as personalidades que já apareceram no estádio em partidas recentes.

Celebridades frequentam o Lago de Como há décadas, mas a sacada do clube foi fazer com que elas também passassem pelo estádio.

Para aproveitar esse movimento, o Como criou experiências específicas para convidados e até um “ biancoblu carpet “, inspirado nos tapetes vermelhos.