Check-in do Bem: Wellhub e Gerando Falcões transformam treino em impacto social

Ricardo Guerra, CEO do Wellhub no Brasil: "Queremos transformar o suor e o autocuidado de cada um em dignidade para milhares de famílias" (Divulgação)

No dia 29 de agosto, o Wellhub quer que seus usuários tenham um motivo especial para ir treinar: cada check-in feito na plataforma naquele dia vai gerar R$ 1 em doação para o combate à pobreza em parceria com a Gerando Falcões.

"Pela primeira vez, estamos vendo empresas, academias e colaboradores unidos com um propósito claro: transformar o suor e o autocuidado de cada um em dignidade para milhares de famílias ", resume Ricardo Guerra, CEO Wellhub no Brasil, em entrevista à EXAME.

A ação, batizada de "Check-in do Bem" , é a primeira parceria do tipo no país e conecta diretamente o hábito de se exercitar a uma causa de impacto social.

Funciona assim: todo colaborador de empresa cliente do Wellhub que fizer check-in em qualquer academia, estúdio ou aplicativo da rede na data gera automaticamente R$ 1 para os projetos da ONG fundada por Edu Lyra.

O valor é bancado integralmente pela plataforma de bem-estar corporativo e não tira nada do repasse que os parceiros já recebem normalmente.

Para se ter uma ideia de escala , o Wellhub soma mais de 1 bilhão de check-ins acumulados globalmente ao longo de seus 14 anos de história, o que dá a dimensão do potencial da ação, embora a empresa evite projetar o montante que deve ser arrecadado no dia 29.

A companhia promete divulgar, depois, o crescimento percentual de adesão registrado na data.

Para o CEO, ajudar o próximo tem um efeito quase automático de bem-estar em quem ajuda — e isso, somado ao fato do ecossistema já ter um motivo recorrente para convidar as pessoas à academia, criou a oportunidade.

"Cuidar de si também pode ser cuidar do próximo", destaca. A escolha do sábado também não foi por acaso: segundo ele, é o dia em que a maioria das pessoas tem mais disponibilidade e pode até levar a família para fazer o check-in junto.

A empresa também tem dados para embasar essa aposta de doação direta . Segundo levantamento da consultoria da EY, a plataforma movimentou R$ 13,2 bilhões no PIB brasileiro em 2025 , considerando os efeitos combinados sobre usuários e parceiros e o equivalente a R$ 5,55 em atividade econômica para cada R$ 1 de impacto inicial.

O mesmo estudo estima que o Wellhub tenha contribuído para a geração de 202 mil empregos na economia brasileira.

A campanha também vai aproveitar o alcance da plataforma para divulgar o programa de apadrinhamento da Gerando Falcões , que celebra 15 anos em 2026.

Por R$ 42 mensais na modalidade anual, o usuário pode se tornar padrinho de crianças, jovens e famílias atendidas pela organização, que já impactou mais de 5.500 favelas no país.