Por que as marcas pagarão caro na Copa do Mundo Feminina de 2027

O ciclo de planejamento para o maior evento da história do esporte brasileiro nesta década já começou, mas as grandes marcas parecem presas a um hábito antigo e perigoso. Em 2027, o Brasil sediará a Copa do Mundo Feminina da Fifa . Será a primeira vez que o continente sul-americano receberá o torneio, transformando o país no centro das atenções do planeta. No entanto, a julgar pelo silêncio no mercado publicitário e pela lentidão na assinatura de novos contratos, o mundo corporativo caminha para cometer a mesma falha de sempre: deixar para acender as luzes nos últimos 90 dias antes da bola rolar, apostando em comerciais emocionantes de última hora para tentar colar sua imagem ao evento.

Tratar a Copa de 2027 como uma festa sazonal de tiro curto não é apenas um erro de planejamento; é um atestado de desconexão com a realidade do torcedor. O futebol feminino no Brasil há muito tempo deixou de ser uma pauta de boa intenção ou um discurso de responsabilidade social para se consolidar como uma potência de massa. O último Mundial, realizado na Austrália e na Nova Zelândia em 2023, foi assistido por 2 bilhões de pessoas ao redor do globo. Por aqui, a resposta do público foi arrebatadora: jogos decisivos registraram picos de 25 pontos de audiência na TV aberta e mais de 5,4 milhões de acessos simultâneos em transmissões digitais. A modalidade provou que tem força, apelo popular e capacidade de mobilizar o país de ponta a ponta.

O grande obstáculo para que mais marcas façam parte desta história, porém, está em um preconceito ultrapassado de mercado: a ideia equivocada de que o futebol feminino atrai apenas o público feminino. As pesquisas e os dados de transmissão da última temporada escancaram uma realidade bem diferente. No Brasil, mais de 50% dos espectadores assíduos da modalidade são homens, e a audiência é composta majoritariamente por núcleos familiares e jovens. É um público amplo, diverso e apaixonado, que assiste às partidas pelo valor do espetáculo, pela entrega em campo e pela identificação com histórias reais.