“Para cada aposta, uma mulher paga a conta”: Bets miram público feminino com promessa de renda extra, diversão e vida melhor; entenda estratégias e riscos

As bets encontraram um novo território para crescer: o público feminino .

Para conquistar essas consumidoras, as empresas estão reformulando sua comunicação.

De acordo com uma pesquisa do Serasa realizada em parceria com a Opinion Box, em 2024, 93% das mulheres participavam das finanças da família.

Elas realizavam o pagamento de contas básicas, administravam pendências financeiras e organizavam o orçamento da casa.

No caso das mulheres de baixa renda, 48% delas eram as únicas responsáveis pela gestão do dinheiro no lar.

De olho nesse novo público-alvo, as bets começaram a mudar sua publicidade.

Para além da associação das apostas ao futebol e ao entretenimento, as campanhas que conversam com as mulheres exploram a ideia de renda extra, melhoria da condição financeira e a possibilidade de proporcionar uma vida melhor para a família, explica Beatriz Della Costa , cientista social e cofundadora do Estúdio Clarice , organização que produz estudos e conteúdos culturais sobre mulheres.

A especialista aponta que a diversificação do formato das bets ajudou a aproximá-las das mulheres.

Para além do modelo das apostas esportivas, existem plataformas que se aproximam da estética típica de jogos de celular , com cores chamativas, sons, rapidez e partidas curtas.

Esses sites e aplicativos simulam elementos populares no mundo das apostas como caça-níqueis, roletas e cartas, por exemplo.

Aqui se incluem os famosos jogos do “ Tigrinho ” e do “ Aviãozinho “.

Na pesquisa “Mulheres & Bets” , divulgada em agosto deste ano, o Estúdio Clarice apontou que 49% das apostadoras estão nos cassinos online e 29% apostam nos jogos de sorte instantânea.

Della Costa esclarece que, ao apresentar elementos associados ao entretenimento, as plataformas de bets induzem as mulheres a entenderem as apostas como uma forma de lazer.

Segundo ela, essa característica pode tornar a aposta menos associada à ideia tradicional de jogo de azar e mais próxima de um passatempo cotidiano .