Como Ted Lasso usou Copa do Mundo, futebol feminino e redes sociais para continuar relevante mesmo fora do ar

Eis que você estava vendo a final da Copa do Mundo no mês passado e, durante o Show do Intervalo, antes de ver a aparição, convenhamos, modesta de Justin Bieber, viu um cara de bigode dar instruções ao cantor, de forma bem carismática .

Ted Lasso foi o personagem encenado por Jason Sudeikis, que aproveitou o maior evento do esporte mundial para, três semanas antes da estreia da quarta temporada da série homônima, dar mais uma demonstração do motivo pelo qual a franquia segue relevante mesmo após um hiato de quase três anos desde a última temporada (que foi divulgada como a última): o personagem “ganhou vida” fora da série por saber aparecer nos lugares certos nas horas certas.

Em 2022, às vésperas da Copa do Catar, Ted Lasso “enviou” recados motivacionais para jogadores da seleção norte-americana por meio de outdoors espalhados pelos Estados Unidos, brincando com o sobrenome de cada atleta e reforçando o tom de otimismo que é marca registrada do personagem.

A ação não tinha o vínculo comercial direto com a Apple TV+ divulgado publicamente, mas cumpria a mesma função da aparição de manter o personagem circulando em momentos de audiência esportiva alta, sem depender de a série estar no ar.

No mercado norte-americano, o personagem também foi centro de propagandas, como esta da Visa, justamente usando o papel da série que popularizou o esporte no país: A decisão do que é mostrado na série e do timing da 4ª temporada mostram como a produção faz escolhas muito pertinentes.

Ted, antes no comando do time masculino, agora será técnico das Lady Greyhounds, o time feminino de Richmond, clube fictício da série, que é muito inspirado no Crystal Palace.

A série se conecta com um momento de crescimento do interesse (e por consequência do interesse comercial) no futebol feminino, a cerca de dez meses da Copa do Mundo da modalidade, justamente o período em que patrocinadores e emissoras vêm testando o apetite da audiência para esse mercado.

Reforçando esse compromisso com a autenticidade, a produção consultou jogadoras reais da seleção inglesa para construir as tramas da nova temporada, com Leah Williamson , capitã da equipe, atuando como referência direta para as roteiristas, enquanto Chloe Kelly foi citada pelo elenco como uma das inspirações para mostrar o nível competitivo real por trás da ficção.

Arsenal Women’s forward Chloe Kelly repping the @AFCRichmond kit for the upcoming Season 4 of Ted Lasso. pic.twitter.com/HWTesrptar — DailyAFC (@DailyAFC) July 30, 2026 Outro ponto interessante é sobre a comunidade digital.