Geração mais jovem representa 65% do consumo de suplementos no Brasil

Um levantamento divulgado em agosto de 2026 analisou o mercado brasileiro de suplementos e identificou que mais de 65% das compras desses produtos são feitas por Millennials e pela Geração Z.

Houve um registro de crescimento de 26% do mercado desde a pandemia , superando em quatro vezes a indústria farmacêutica.

Segundo dados da plataforma Impulso, da RD Saúde, 28% desse público tem consumo frequente de produtos de beleza e emagrecimento no e-commerce de farmácias, superando as vendas em lojas físicas.

Isso mostra que a suplementação deixou de ser voltada apenas para o público de esportes de alta performance.

O interesse é respaldado pelo relatório Global State of Health & Wellness 2025, publicado pela empresa NielsenIQ: ele mostra que 55% dos consumidores estão dispostos a investir mais de US$ 100 (cerca de R$ 514) na área de bem-estar.

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A maior valorização da atividade física, a busca por desempenho e ganho de massa muscular, as tentativas de mudanças na composição corporal, a preocupação com a recuperação pós-treino e obtenção de mais energia fazem parte desta equação.

“Além desses fatores, o crescimento está associado também a uma ampla disponibilidade de produtos e ao crescimento do comércio eletrônico, unido à diversificação das apresentações, como pós, cápsulas, bebidas, barras e gomas, e à comunicação que relaciona essa suplementação à praticidade, saúde, beleza e estilo de vida”, pontua.

Ela complementa que as redes sociais desempenham um papel central nesse comportamento, já que os jovens são expostos diariamente a “rotinas saudáveis”.

Isso se soma a uma característica das novas gerações: a busca por rapidez nas informações e por resultados mais imediatos.

“É importante ponderar que ainda faltam levantamentos epidemiológicos nacionais, periódicos e estratificados por idade que permitam afirmar, com precisão, o quanto o consumo aumentou entre os jovens brasileiros”, avalia Manuela.

Para o médico endocrinologista Vinicius Ribeiro, do Hospital Pró-Cardíaco, da Rede Américas, esse boom se deve à preocupação com o corpo.

“Tanto a saúde quanto a estética têm motivado jovens e adultos a procurarem um estilo de vida mais saudável, e a suplementação alimentar participa desse processo”, diz.