Portugal Sotheby’s lança “Casa de Partida”, a sua primeira campanha de lifestyle

A Portugal Sotheby’s International Realty está a apresentar a sua primeira campanha de lifestyle em Portugal.

Com estratégia criativa desenvolvida pela Born e presença digital assegurada pela Adstrategy, a “Casa de Partida” assenta num duplo sentido: a casa que se deixa para trás e o ponto de arranque para uma nova fase.

O conceito ganha forma no mote “ Descubra a nova vida que a sua casa lhe pode dar ”, articulando o valor acumulado pelo imóvel com a concretização de novos projetos pessoais.

Portugal Sotheby’s conta com nova diretora de marketing A narrativa materializa-se em peças que ilustram transições do quotidiano, privilegiando um registo emocional e sofisticado em detrimento de abordagens focadas em preços ou áreas, descreve a marca.

Entre os suportes criativos destacam-se mensagens como “ Os filhos saíram.

A vista para o mar entrou”, “A Isabel trocou dois quartos vazios por um pátio cheio de amigos” ou “Trocou o elevador para o 3.º pela porta para o jardim” .

A dimensão de storytelling é articulada com uma componente tecnológica orientada para a conversão.

Através de uma página dedicada, os proprietários podem responder a um questionário de seis perguntas para obter uma estimativa da valorização atual do seu imóvel sob o apelo à ação “Simule já”.

Carolina Afonso, diretora de marketing e tecnologia da Portugal Sotheby’s International Realty, sublinha que este é o primeiro trabalho de lifestyle da marca no país a fazer jus à missão de “ unir casas extraordinárias a vidas extraordinárias” .

Segundo a responsável, “ para lá da vertente emocional da inspiração e da mudança de vida, existe a componente racional, através de um simulador que permite determinar o quanto valorizou a casa de partida.

E é esta articulação entre o marketing e a tecnologia que torna toda a jornada da campanha, da emoção à decisão, mais coerente .” Com a “Casa de Partida”, a consultora pretende então alargar o seu território de comunicação e acompanhar o consumidor desde a reflexão inicial sobre a mudança de vida até ao primeiro passo concreto do processo imobiliário, resume a Portugal Sotheby’s International Realty.