Plataforma portuguesa usa IA para detetar publicidade não identificada de ‘influencers’

A associação sem fins lucrativos #Pub – Hashtag Pub lançou uma plataforma que recorre à inteligência artificial (IA) para identificar conteúdos publicitários potencialmente não sinalizados por influenciadores nas redes sociais, tendo concluído, numa fase inicial, que mais de metade das publicações publicitárias analisadas não estavam corretamente identificadas.

Em comunicado, a organização explica que a ferramenta monitoriza publicações no Instagram e TikTok, permitindo aos utilizadores consultar os resultados, alertar os autores dos conteúdos e apresentar denúncias de possíveis infrações.

Segundo os primeiros dados recolhidos pela plataforma, foram avaliadas 2.113 publicações de 780 influenciadores, das quais 20% foram classificadas como publicidade.

Destas, 52,7% não estavam devidamente identificadas como conteúdos promocionais.

“O objetivo da plataforma é diminuir o número de publicações publicitárias não identificadas nas redes sociais através do ‘awareness’ criado pelos avisos aos perfis de influencers e pela facilidade de denúncia para os consumidores”, afirmou o fundador da #Pub, Diogo Abrantes da Silva, citado no comunicado.

A plataforma recolhe diariamente uma amostra aleatória de mais de mil perfis de influenciadores portugueses com mais de 30 mil seguidores, utilizando IA para analisar textos e elementos visuais das publicações e classificá-las como publicidade identificada, publicidade não identificada ou conteúdo orgânico.

De acordo com a associação, nesta fase inicial foram enviados alertas a 147 perfis por possíveis incumprimentos e submetidas 40 denúncias à Autoridade de Segurança Alimentar e Económica (ASAE).

A #Pub acrescenta que o código-fonte da plataforma está disponível em regime “open source”, permitindo a sua utilização e desenvolvimento por terceiros.