“Há uma falta de literacia muito elevada na área da saúde”

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A convicção é de Marta Castro, diretora de marca e marketing da Wells, e pode servir de guia ao percurso que a marca tem vindo a fazer nos últimos dois anos, quando começou a trazer para o seu discurso temas como a menopausa, mas também a menstruação ou a fertilidade.

Com o bem-estar feminino como território de marca, “a Wells quer ser a marca que chama a atenção para estes temas, que informa e que apoia “, resume a responsável da marca que acaba de lançar um hub de informação sobre suplementação e vai dar nome, pela primeira vez, ao agora Wells Wanderlust, que pretende ser “o maior evento de bem-estar em Portugal”.

Num mercado onde a concorrência pelo preço é efetiva, Marta Castro considera que a diferenciação passa precisamente pela força da marca.

“ Quando começamos a entrar em guerras de preços, como é que se faz a diferenciação? A marca tem valor, se entrarmos apenas na guerra do preço é a destruição ”, defende.

Em entrevista ao +M, Marta Castro traça os objetivos para a insígnia que “tem estado a fazer um caminho de uma marca focada em saúde, beleza e ótica, para um promotor de bem-estar”.