현대백화점 “K패션·K뷰티 잇는 K로컬 문화 전파 나선다”

현대백화점은 오는 17일부터 30일까지 더현대 서울 지하 1층에서 ‘에딧 뎁트, 네오 로컬(Edit Dept, Neo Local)’ 팝업스토어를 펼친다고 14일 밝혔다.

약 86평 규모 공간에서 열리는 이번 팝업에는 패션·뷰티·리빙·식품 등 20여 개 로컬 브랜드가 참여한다. 단순히 지역 특산품과 관광 기념품을 판매하던 기존 방식에서 벗어나 각 지역의 이야기를 상품과 공간에 담은 것이 특징이다.

서울 길거리 의자를 공예적으로 재해석한 소동호 작가의 ‘서울 길거리 의자들’, 대구 전통 누빔 기법을 현대적인 핸드백으로 풀어낸 ‘키임스튜디오’, 부산 해운대 해리단길의 라이프스타일 편집숍 ‘루프트맨션’ 등이 대표적이다. 전통 ‘갓’의 곡선미를 테이블웨어로 재해석한 ‘고태’도 참여한다.

지역 제조업과 연계한 콘텐츠도 선보인다. 아레나, 매거진B 등 패션·라이프스타일 매거진 에디터 출신 박찬용이 운영하는 ‘박찬용의 작은 집’에서는 대구 화랑고무의 지우개와 부천 로얄금속공업의 손톱깎이 등 국내 제조업체와 협업한 디자인 소품을 소개한다.

전통주와 커피를 활용한 체험 콘텐츠도 준비했다. 발효주 브랜드 ‘너드(NERD)’는 전통주를 현대적으로 재해석한 제품을 선보이며 시음 행사를 진행한다. ‘더치랩(Dutch Lab)’은 전국 각지의 원두를 활용한 로컬 커피를 선보인다.

현대백화점이 K로컬 콘텐츠에 주목한 것은 외국인 관광객의 지역 방문이 늘고 있어서다. 한국관광공사에 따르면 올해 1분기 지방공항을 통해 입국한 외래객은 85만3905명으로 전년 동기 대비 49.7% 증가했다. 같은 기간 외국인의 지역 방문율은 34.5%로 3.2%포인트 상승했다.

현대백화점은 더현대 서울을 시작으로 연말까지 현대아울렛 동대문점, 커넥트현대 청주 등 주요 점포에서 네오 로컬 팝업스토어를 이어갈 계획이다. 일본과 대만 고객을 대상으로 글로벌 매거진 ‘키토(Kitto)’와 협업한 홍보도 진행한다.

현대백화점 관계자는 “글로벌 고객들에게 한국적이면서도 감각적인 지역 콘텐츠를 제안하는 것이 이번 팝업의 취지”라며 “독창적인 공간 기획과 스토리텔링을 통해 글로벌 트렌드를 선도하는 한국 백화점의 위상을 공고히 해 나갈 것”이라고 말했다.