AI 검색 시대… “단순 노출 넘어 ‘지식 구조화’로 추천 이끌어야”

생성형 AI의 등장으로 검색 패러다임이 급변하는 가운데, 단순한 브랜드 노출을 넘어 데이터 간 관계를 체계화하는 ‘지식 구조화’ 전략이 필요하다는 제언이 나왔다. 디지털 마케팅 기업 ㈜아티언스(대표 강무진)의 최윤희 본부장은 3일 서울 호텔 나루 서울 엠갤러리에서 열린 ‘Search SEOul 2026’ 컨퍼런스에서 이 같은 내용을 골자로 한 GEO(Generative Engine Optimization, 생성형 엔진 최적화) 접근 방안을 발표했다.

GEO는 생성형 AI가 사용자 질문에 답할 때 특정 브랜드나 제품을 유의미하게 다루