세계 최초 매장들 집결하는 서울… 글로벌 브랜드 ‘1호 실험실’로 부상

글로벌 브랜드들이 세계 최초의 플래그십이나 새로운 형태의 특화 매장 거점으로 잇달아 서울을 선택하고 있다. 과거 팝업 스토어나 한정 상품을 통해 한국 소비자의 반응을 살피는 데서 나아가, 최근에는 새로운 리테일 포맷 자체를 서울에서 상설 공간으로 구현하는 사례가 늘고 있다. 빠르게 변하는 소비 트렌드와 높은 디지털 활용도, 케이(K)컬처의 영향력, 외국인 관광객 증가 등이 맞물리면서 서울이 글로벌 브랜드의 새로운 유통 전략을 시험하는 무대로 자리 잡고 있다는 분석이 나온다.