Toys "R" Us quebró y cerró todas sus tiendas en EE.UU.: ahora regresa gracias a los "adultos con alma de niño"

Durante años, una juguetería tenía un cliente bastante fácil de identificar: un niño entraba, encontraba un pasillo lleno de juguetes y quería llevarse todo; el adulto que lo acompañaba era quien terminaba pagando.

Ese modelo todavía existe, pero ya no explica por completo lo que ocurre en el mercado .

Ahora también hay adultos que entran buscando cartas Pokémon , figuras, LEGO, Hot Wheels o piezas de colección que probablemente no terminarán en las manos de ningún niño.

Y no es una anécdota aislada: Toys "R" Us acaba de anunciar que abrirá 120 nuevas tiendas en Estados Unidos durante la temporada navideña de 2026 , con lo que pasará de unas 40 sucursales independientes a 160, además de los espacios que mantiene dentro de Macy's .

La cadena que alguna vez prácticamente desapareció del país está regresando, pero lo hace en un mercado donde el comprador de juguetes ya no tiene necesariamente ocho años. {"videoId":"xb54wfe","autoplay":true,"title":"Huawei Mate XT 2 Ultimate Design", "tag":"Huawei", "duration":"32"} Toys "R" Us ya había desaparecido de Estados Unidos Para entender por qué su regreso resulta llamativo, hay que recordar que Toys "R" Us no cerró simplemente algunas sucursales.

En 2017 se declaró en bancarrota y posteriormente liquidó sus operaciones físicas en Estados Unidos, donde entonces tenía alrededor de 750 tiendas.

La empresa arrastraba aproximadamente 5,000 millones de dólares de deuda a largo plazo y todavía cargaba con las consecuencias de una compra apalancada de 2005 por 6,600 millones de dólares.

Mientras tanto, Amazon, Walmart y Target habían cambiado la forma en que los consumidores compraban juguetes.

WHP Global tomó el control de Toys "R" Us en 2021 y comenzó a reconstruir la marca mediante nuevos formatos, incluidos los espacios dentro de Macy's y las tiendas independientes.

De unas 40 sucursales independientes pasará ahora a 160, además de sus aproximadamente 400 espacios dentro de Macy's.

Pero el regreso no ocurre solamente porque la marca haya encontrado una nueva forma de abrir tiendas.

También coincide con algo más importante: el mercado cambió.

El juguete ya no se vende solamente a niños Durante la primera mitad de 2026, las ventas de juguetes en Estados Unidos crecieron 17% frente al mismo periodo de 2025, mientras que las unidades vendidas aumentaron 12%.

Fue el mejor primer semestre para la industria estadounidense en seis años.