Mulheres são responsáveis por até metade das compras de cuecas; produtos são para filhos e maridos

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Quando o assunto é comprar cueca, as mulheres têm participação expressiva. Levantamento da Folha com três grandes marcas brasileiras aponta que elas representam de 33% a 49,4% dos consumidores de moda íntima masculina. Os dados incluem compras em lojas físicas e digitais nos canais monitorados pelas empresas.

Não é que elas tenham abandonado as calcinhas . Segundo especialistas, o público feminino adquire os produtos para os filhos, companheiros ou maridos.

"Mulheres ainda são responsáveis pela maior parte das tarefas domésticas. E um desses trabalhos é o de fazer as compras da família, tanto da parte de alimentação, quanto de vestuário", afirma Lealis Lopes, doutora em administração pela USP (Universidade de São Paulo) e pesquisadora de gênero e consumo.

Para Lopes, essa atribuição está associada à divisão sexual do trabalho e é reafirmada por estereótipos de gênero. "As propagandas de itens domésticos, roupas e cosméticos acabam se direcionando mais ao público feminino. Culturalmente, elas foram mais sensibilizadas para essa função."

A pesquisadora também lembra que as mulheres são as principais consumidoras de itens de sex shop . "A preocupação com a intimidade do casal fica muitas vezes a cargo delas, talvez muito pela manutenção do vínculo da relação."

Por outro lado, grande parte dos homens negligencia tarefas de saúde e cuidado desde a infância, incluindo a renovação de roupas íntimas.

Na Lupo , as mulheres são, em média, 49,4% das compradoras em lojas físicas. No ecommerce , elas mantêm uma fatia representativa, somando um terço (33%) das compras de peças íntimas masculinas.

Na Mash, as mulheres representam 45,6% dos compradores ativos nos canais digitais. Segundo a empresa, o público feminino tem alta taxa de engajamento na plataforma e permanece, em média, três minutos por visita, o que indica um processo criterioso de pesquisa e decisão de compra recorrente.

Embora não possua dados sobre as vendas em lojas físicas, a marca estima, via inteligência de mercado, que o percentual de compradoras suba para 60%. A estimativa considera os quase 5.000 pontos de venda multimarcas e grandes redes varejistas do país.

Na Zorba, 48% dos compradores de cuecas no site da marca são mulheres, ante 52% dos homens. A empresa não informou dados dos pontos de venda físicos.

De acordo com especialistas em vendas, a jornada de consumo das peças íntimas masculinas varia de acordo com o gênero de quem compra. Enquanto as mulheres se abrem a novidades no mercado, homens tendem a ser mais fiéis a um mesmo produto.

Pensando nisso, as empresas consideram a participação feminina para direcionar estratégias de comunicação e de vendas de cuecas também à consumidora.

A Mash deixa mais visíveis informações sobre tecido, modelagem, cor e tamanho dos produtos no site. Segundo a empresa, esses detalhes são mais relevantes para as mulheres na hora da compra, já que elas adquirem a peça para outra pessoa.