Mulheres viram novo alvo das bets: influenciadoras, renda extra e empoderamento estão no centro da nova estratégia das apostas

Depois de anos concentrando investimentos no universo do futebol masculino e do público jovem, as casas de apostas (bets) encontraram uma nova fronteira para crescer: as mulheres .

A mudança não acontece por acaso.

Segundo levantamento da Serasa em parceria com a Opinion Box, 93% das mulheres participam ativamente das finanças familiares e quase metade das mulheres de baixa renda é a única responsável pela administração do dinheiro da casa.

Esse perfil transformou o público feminino em alvo estratégico para as empresas de apostas online, que passaram a adaptar campanhas, produtos e discursos para se aproximar desse grupo, informa reportagem do Money Times .

A promessa agora não é apenas diversão Diferentemente das campanhas tradicionais ligadas ao futebol e ao entretenimento esportivo, a nova comunicação das bets explora temas como: renda extra; independência financeira; melhoria da qualidade de vida; realização de sonhos; ajuda no orçamento familiar.

Segundo especialistas, a narrativa transmitida pelas plataformas sugere que apostar pode representar uma oportunidade de melhorar a situação financeira ou conquistar objetivos pessoais.

Bets ou investimento? Calculadora do Seu Dinheiro mostra o quanto você gasta com apostas e compara com o patrimônio que poderia construir investindo Jogos parecidos com aplicativos populares ampliam alcance Além das apostas esportivas, plataformas como os populares "Tigrinho" e "Aviãozinho" ganharam espaço entre mulheres por utilizarem elementos típicos de jogos para celular.

Cores vibrantes, efeitos sonoros, recompensas rápidas e partidas curtas ajudam a aproximar esse universo do entretenimento cotidiano.

Pesquisa "Mulheres & Bets", do Estúdio Clarice, mostra que 49% das apostadoras utilizam cassinos online e 29% participam de jogos de sorte instantânea.

Especialistas alertam que esse formato pode reduzir a percepção de risco e fazer com que a aposta seja vista mais como passatempo do que como atividade financeira de alto risco.

Influenciadoras se tornam armas poderosas de marketing Outro pilar da estratégia das bets envolve influenciadoras digitais com milhões de seguidores.

Nomes conhecidos das redes sociais passaram a divulgar plataformas de apostas para públicos interessados em maternidade, moda, beleza, estilo de vida e consumo.

Segundo pesquisadores, essa aproximação aumenta a sensação de confiança e faz com que as apostas pareçam uma atividade comum, recomendada por pessoas admiradas pelo público.

A estratégia também se espalha por meio de microinfluenciadores e até de indicações feitas por amigos e familiares, criando uma rede de divulgação que alcança consumidores fora dos canais tradicionais de publicidade.