'Mainha' x candidato de Lula: entenda estratégias de Raquel Lyra e João Campos nas redes sociais no início da campanha eleitoral

Raquel Lyra e João Campos intensificaram uso das redes na primeira semana oficial de campanha Arte / g1 Além de caminhadas, abraços com eleitores, dancinhas e muita bandeira de Pernambuco, vídeos com aliados e apelidos carinhosos também fizeram parte da primeira semana de campanha eleitoral no estado.

Como o horário eleitoral gratuito, conhecido no estado como guia eleitoral, ainda vai começar na sexta-feira (28), os candidatos ao governo apostaram em forte presença digital.

Cientistas políticas entrevistadas pelo g1 mostraram como as redes sociais podem ser decisivas para o resultado da eleição (veja mais abaixo).

Um levantamento feito pelo g1 aponta que a governadora e candidata à reeleição, Raquel Lyra (PSD), e o ex-prefeito do Recife João Campos (PSB) concentraram mais de 100 posts em suas redes oficiais nos primeiros cinco dias de campanha.

Juntos, os dois candidatos lideram o número de seguidores nas redes sociais, com mais de 7 milhões de pessoas. ✅ Receba no WhatsApp as notícias do g1 PE Essa forte presença dos dois adversários nas redes sociais não é uma coincidência, segundo a jornalista, cientista política e mestra em comunicação social Rosário de Pompeia, que trabalha numa empresa especializada em marketing.

De acordo com a especialista, Pernambuco é um estado de tradição política forte e personalista.

"Aqui, política não é apenas administração: envolve identidade, território, pertencimento, festa, linguagem e disputa simbólica", disse Rosário de Pompeia.

Ela contou, ainda, que os dois principais postulantes ao governo pernambucano criaram uma identidade digital: "Os dois compreenderam que, na política contemporânea, governar e comunicar passaram a acontecer simultaneamente.

Eles não utilizam o Instagram apenas para prestar contas da administração.

Transformam ações de governo, acontecimentos cotidianos, viagens, agendas e características pessoais em narrativas contínuas"; "João Campos construiu uma presença fortemente associada à linguagem das plataformas: vídeos curtos, humor, referências da cultura digital, exposição da vida cotidiana, participação em tendências e diálogo com públicos mais jovens.

Ele conseguiu ultrapassar o território do 'perfil de prefeito' para se transformar em um personagem nacional da cultura digital"; "Raquel Lyra, por sua vez, vem construindo uma comunicação que procura aproximar a imagem institucional da governadora de uma autoridade mais acessível, popular e emocional.

Há uma produção intensa de presença: ela aparece em obras, viagens, festas, entregas e encontros com a população.

Isso amplia o sentimento de proximidade e ajuda a nacionalizar sua imagem".