20 anos de Carros: Por que Fórmula 1 e Adidas apostam em Relâmpago McQueen

Nos últimos dias, Fórmula 1 e Adidas aproveitaram os 20 anos de “Carros” para realizar ativações com a animação que é uma das principais franquias da Pixar.

Lançada em 2006, a série já acumulou algo em torno de US$ 21,5 bilhões em receita ao longo de duas décadas, com grande parte desse valor vindo de licenciamentos, não de bilheteria.

Eis as ações: A Fórmula 1 levou o personagem principal da franquia, Relâmpago McQueen, para o GP da Itália, em Monza, com um carro em tamanho real fazendo voltas promocionais no circuito antes da corrida, além de uma volta de honra do personagem no domingo, integrada ao show do evento.

O Safety Car, um Mercedes-AMG, ganhou uma pintura especial inspirada no personagem durante todo o fim de semana, e a ativação ainda trouxe o lançamento de produtos licenciados como miniaturas e peças de vestuário.

A ação fez parte da “Fuel the Magic”, parceria ampliada entre F1 e Disney, que já está estendida até 2028.

LEIA MAIS: Fórmula 1 e Disney ampliam parceria até 2028 e incluem franquia Carros em coleções View this post on Instagram A Adidas, por sua vez, lançou uma coleção de chuteiras de futebol americano inspirada em Relâmpago McQueen e no outro personagem mais famoso da animação, o guincho Mate, com foco nas silhuetas Adizero e vendidas em quantidade limitada, disponíveis apenas no e-commerce da marca e em lojas selecionadas.

A escolha da franquia Adizero, inclusive, é interessante por parte da marca alemã, já que a linha foi lançada em 2008, ou seja, uma época bem próxima do primeiro filme de Carros, ajudando a reforçar este ar de nostalgia.

View this post on Instagram A título de curiosidade, o aniversário da marca também atraiu marcas fora do esporte, como Crocs , Mattel (com o lançamento de produtos licenciados) e a rede Cinemark (que promoveu a volta do filme aos cinemas e fez ações comemorativas ligadas ao aniversário, data que, aqui no Brasil, será em outubro).

De volta às ativações no esporte, o modelo aplicado por F1 e Adidas combina alguns elementos específicos: coerência entre a propriedade intelectual e a categoria do produto; uso de uma data festiva; e aposta em parcerias de médio/longo prazo para não ser só algo “esquecível” rapidamente.

E aqui vale uma provocação: no Brasil, há marcas relevantes também, como Turma da Mônica, Sítio do Picapau Amarelo e Castelo Rá-Tim-Bum, entre outras, com décadas de reconhecimento e carinho sincero do público.

Será que elas estão sendo devidamente exploradas pelo mercado? LEIA MAIS: Nos 90 anos de Mauricio de Souza, MSP Estúdios amplia parcerias com grandes clubes brasileiros O conteúdo desta publicação foi retirado da newsletter semanal Engrenagem da Máquina , da Máquina do Esporte , feita para profissionais do mercado, marcas e agências.