Ecovias Capixaba celebra um ano da nova concessão da BR-101 no Espírito Santo em campanha assinada pela Tris Marketing de Desempenho

Entrou no ar no último dia 11, a campanha “1 ano levando o capixaba mais longe” da Ecovias Capixaba para celebrar os resultados do primeiro ano de concessão e marcar o início das comemorações de aniversário, que acontece no próximo dia 26.

Assinada pela Tris Marketing de Desempenho, o conceito se desdobra a partir da provocação: “Quão longe o capixaba pode ir?” .

A resposta está em uma ligação emocional e nostálgica com a cultura capixaba por meio da música “Da, Da, Da”, da banda Casaca, que despertou uma sonda espacial em Marte, em 2004.

A comunicação convida os capixabas a perceber a potência e a responsabilidade da Ecovias Capixaba – Renato Casanova , autor e compositor da música, aparece na campanha como exemplo de capixaba que foi mais longe, mas outros elementos compõem as peças, como o café, o socol, o basquete, o futebol, entre outros.

Assim, a comunicação convida os capixabas a perceber suas forças enquanto potência e reafirma a responsabilidade da Ecovias Capixaba em garantir segurança, transparência e cuidado na principal via rodoviária do Espírito Santo, por onde passa 90% do PIB regional, segundo a pesquisa Futura.

“Quando pensamos em como celebrar esse primeiro ano de concessão, fizemos questão de apresentar os resultados, mas usando elementos genuinamente capixabas, com uma campanha leve, para contar essa história.

Queríamos que quem vive a BR 101 todos os dias se reconhecesse nessa campanha e sentisse que os investimentos em obras, tecnologia e segurança são, na verdade, um compromisso com o capixaba” , afirma Cintia Dias, Coordenadora de Comunicação Institucional Ecovias Capixaba.

Enquanto destaca as potencialidades dos capixabas – a estratégia ainda cria uma conexão direta com as pessoas que permitiram que a Ecovias Capixaba alcançasse os resultados apresentados: seus colaboradores.

Em uma linguagem visual moderna e ritmada, as peças mostram os diferentes ambientes de trabalho e funções da equipe.

“Partimos de um símbolo genuinamente capixaba, a música ‘Da Da Da’, para construir uma campanha que fala a língua de quem vive o Espírito Santo.

Unir a estratégia de mídia a ícones regionais é essencial para que a marca não apenas comunicasse números, mas também reconhecesse e valorizasse quem faz o estado se desenvolver todos os dias”, afirma Suellen Berger, CEO da Tris Marketing de Desempenho .

Envolvimento de colaboradores e sentimento de pertencimento – A estratégia omnicanal envolve mídias em diversos meios de comunicação para chegar aos diferentes públicos da marca: OOH, TV aberta, rádios, digital, ações internas com o time e relacionamento estratégico com stakeholders.

O protagonista da campanha é o capixaba, porém, houve uma preocupação especial em mostrar quem são as pessoas que estão por trás dos resultados da Ecovias Capixaba.