‘Amigo Flávio’ x ‘Filho da Esperança’: sob a sombra do pai, candidato do PL se equilibra entre duas personas públicas

A campanha de Flávio Bolsonaro (PL) chegou à fase oficial dividida entre duas estratégias: de um lado, o candidato tenta manter a imagem mais moderada que foi vendida durante a pré-campanha, voltada principalmente aos indecisos e eleitores de centro.

Do outro, aumentou o tom, recuperou pautas tradicionais do bolsonarismo e voltou a colocar o pai , Jair Bolsonaro, no centro do discurso.

A reportagem da Jovem Pan conversou ao longo dos últimos meses com integrantes da campanha e aliados próximos ao senador.

Desde o início do ano, a avaliação dentro do grupo era de que Flávio precisaria encontrar uma fórmula para aproveitar a força eleitoral do sobrenome Bolsonaro sem herdar integralmente a rejeição do ex-presidente.

O projeto ganhou nos bastidores o apelido de “bolsonarismo light” .

Mais pragmático que os irmãos, Flávio construiu no Congresso uma relação de diálogo com parlamentares do centro e até da esquerda.

A característica passou a ser explorada como contraponto ao estilo mais confrontador do pai.

A tentativa de construir o “Amigo Flávio” passou também pela comunicação.

O senador apareceu dançando ao som do “Funk do 01” e chegou a usar linguagem neutra em uma publicação nas redes sociais.

As duas iniciativas provocaram reação de setores conservadores.

O funk chegou a ser abandonado como jingle, mas já voltou a ser tocado em eventos, e o uso de termos como “todes” não se repetiu.

Em materiais de campanha, a estratégia de descolamento chegou ao ponto de reduzir ou retirar referências diretas a Jair Bolsonaro.

A intenção era permitir que Flávio construísse uma identidade própria e chegasse a públicos que não necessariamente votariam no ex-presidente.

Dai surgiu o “Amigo Flávio”, que, por um tempo, chegou a evitar o sobrenome que divide com o pai.