Nostalgia virou estratégia: Impala lança coleção de esmaltes inspirada no Disney Channel

Foto: Reprodução/Impala A nostalgia deixou de ser apenas uma lembrança do passado e passou a ser utilizada pelas marcas como estratégia para criar identificação com os consumidores.

Personagens de séries e novelas, celebridades e referências da televisão voltam a aparecer em campanhas e produtos que buscam aproximar diferentes gerações.

Segundo pesquisa da PiniOn citada pela Impala, 56,8% dos brasileiros já compraram motivados por lembranças do passado , enquanto 45% afirmam ter mais interesse por marcas que utilizam referências nostálgicas.

Entre os elementos que mais despertam memória afetiva, programas de TV, séries e filmes clássicos foram citados por 40,4% dos entrevistados.

CELEBRIDADES E PERSONAGENS VOLTAM ÀS CAMPANHAS Shopee anuncia Xuxa como embaixadora com música nostálgica / Foto: Reprodução/Shopee O movimento pode ser observado em diferentes setores.

Xuxa voltou a protagonizar campanhas de marcas como Canva, Shopee e Amazon, enquanto a Cielo escalou o ex-jogador Vampeta para uma ação publicitária.

A Subway também apostou na nostalgia ao convidar o ator Guilherme Fontes para reviver Alexandre, personagem da novela A Viagem .

Já o Burger King trouxe Kel Mitchell, conhecido pela série Kenan & Kel , para uma campanha inspirada nas sitcoms dos anos 1990.

A estratégia utiliza figuras reconhecidas para criar uma conexão imediata com quem acompanhou essas produções e, ao mesmo tempo, apresentar esses universos para consumidores mais jovens.

IMPALA LEVA NOSTALGIA PARA OS ESMALTES A tendência também aparece no mercado de beleza.

A Impala lançou a coleção Disney Channel #TBT , inspirada em produções como Hannah Montana , High School Musical , Camp Rock e Os Feiticeiros de Waverly Place .

A coleção transforma referências de produções que marcaram uma geração em elementos ligados à beleza, utilizando o esmalte como uma forma de resgatar personagens e histórias conhecidas.

Para Kessya Portela, coordenadora de Marketing da Impala, a nostalgia passou a ter uma função que vai além da lembrança.

“A nostalgia deixou de ser apenas uma lembrança afetiva para se tornar uma forma de conexão entre marcas e consumidores.