Roupas íntimas com skincare disputam espaço no mercado de beleza

Uma nova geração de marcas de vestuário íntimo busca inspiração fora da moda tradicional para definir preço e posicionamento.

É o caso da britânica Underdays , que enxerga como concorrentes diretas marcas de beleza como Merit e Summer Fridays, e não nomes historicamente ligados à lingerie, como Victoria's Secret ou Skims .

Em entrevista à Business of Fashion (BoF), a fundadora Amelie Salas afirmou que a empresa segue o roteiro de marcas de beleza voltadas a um público que valoriza rotinas simples e produtos de apelo natural.

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