Pandora mira nova geração de consumidoras e quer ampliar espaço no mercado de joias

A Pandora quer deixar para trás a imagem de uma marca associada principalmente aos charms e ampliar sua presença no mercado brasileiro de joias.

Essa é uma das prioridades de Marina Cirelli, que acaba de assumir como Country Head da Pandora no Brasil e chega à companhia com a missão de fortalecer a marca, ampliar sua relevância entre novas gerações e acelerar a evolução da experiência de compra.

Com passagens por empresas como Vivara e Iguatemi, Marina assume o comando da operação em um momento de transformação do mercado de luxo e de joalheria, em que consumidores buscam cada vez mais personalização, experiências e produtos capazes de traduzir identidade.

Para a executiva, o Brasil continua sendo um mercado estratégico para a Pandora e apresenta oportunidades de crescimento no médio e longo prazo.

A estratégia passa por fortalecer a conexão emocional com os consumidores sem abandonar o legado construído pela marca desde sua criação, em 1982.

“Nosso objetivo é que as pessoas reconheçam a Pandora como uma marca que combina design contemporâneo, trabalho artesanal de excelência e joias com significado, oferecendo peças que permitem que cada pessoa expresse sua individualidade e conte sua própria história”, afirma Marina.

Os charms continuam sendo uma parte importante da identidade da Pandora, mas a estratégia da companhia no Brasil busca mostrar que a marca é hoje mais ampla do que essa categoria.

Um dos exemplos citados por Marina é a Pandora Essence, coleção que aposta em formas orgânicas e designs esculturais e representa uma linguagem mais contemporânea dentro do portfólio da companhia.

Continua após a publicidade A intenção é ampliar as ocasiões de uso das peças e mostrar ao consumidor diferentes possibilidades de styling, fazendo com que a Pandora seja percebida como uma marca completa de joias.

“A evolução da Pandora como uma marca completa de joias é uma das principais prioridades da nossa estratégia.

Os charms são uma parte importante da nossa história, mas hoje nosso portfólio se estende por diferentes categorias de joias, com peças que atendem a diferentes estilos, ocasiões e formas de expressão pessoal”, diz.

A mudança também conversa diretamente com um dos públicos que estão no radar da executiva: a Geração Z.

É nesse contexto que a personalização ganha importância.

A Pandora vem ampliando serviços como a gravação de joias nas lojas, permitindo que o consumidor transforme uma peça em algo associado à sua própria história.