Estudo mostra o “Mapa Invisível do Luxo no Brasil”: a riqueza que não aparece no mapa tradicional

Pensou em mercado de luxo no Brasil é quase automático relacionar São Paulo e Rio de Janeiro.

São essas cidades que concentram grifes internacionais, hotéis de alto padrão, restaurantes badalados e os endereços mais conhecidos do segmento.

Mas existe um outro Brasil , menos evidente, pouco explorado e praticamente ausente dos mapas tradicionais do luxo, onde também circulam riqueza, patrimônio, desejo e experiências de alto padrão.

É justamente esse território que Tamara Lorenzoni, estrategista de marcas com atuação internacional, fundadora da Lorenzoni and Co. e especialista no mercado de luxo, passou a investigar.

A partir da experiência acumulada em projetos realizados em diferentes regiões do país e de uma pesquisa sobre riqueza, consumo, comportamento e desejo, nasceu o Mapa Invisível do Luxo no Brasil , um estudo que propõe mudar a forma como o mercado enxerga o luxo dentro do país.

“Comecei a perceber que a maneira como falamos sobre o luxo no Brasil acaba criando uma visão muito concentrada.

Quando ampliamos o olhar, encontramos outras realidades, com repertórios, formas de consumo e relações com patrimônio que são muito próprias de cada território”, afirma Tamara.

A provocação central da pesquisa é simples: o que acontece quando o mapa do luxo deixa de terminar nas grandes capitais? A resposta passa por cidades e regiões que, embora não estejam tradicionalmente associadas ao segmento, apresentam características cada vez mais relevantes para o mercado de alta exigência.

São territórios onde o luxo pode se manifestar por meio da construção de patrimônio, da arquitetura, da hospitalidade, da gastronomia, do turismo, dos serviços personalizados e de experiências pensadas para um público que busca exclusividade.

Para Tamara, o principal erro está em tentar aplicar a mesma régua a todos os territórios.

“O interior não é uma extensão das capitais.

Cada território tem sua própria narrativa, sua herança e seu capital cultural.

Quando tentamos analisar todos esses lugares pela mesma lente, perdemos justamente aquilo que os torna singulares”, explica.

Uma das conclusões observadas pela estrategista é que riqueza e luxo nem sempre caminham ao lado da ostentação.