Marçal atrai mais engajamento ao brigar com a direita do que com Lula

Mesmo inelegível, o influenciador Pablo Marçal gerou elementos de tensão para candidatos da direita ao registrar sua candidatura com ajuda de uma liminar.

Levantamento realizado pela consultoria Datrix, empresa especializada em monitoramento digital, entre os dias 15 e 18 de agosto, e obtido com exclusividade pela coluna, aponta que Marçal gera engajamento massivo justamente quando entra em rota de colisão com outros nomes do campo conservador.

Segundo o levantamento, quase três quartos (73,4%) de suas interações digitais vêm de publicações em que ele é associado a outros presidenciáveis, somando 2,18 bilhões de impressões no período.

O embate direto com Renan Santos (Missão) e as menções a Flávio Bolsonaro (PL) concentram, respectivamente, 61,5% (63,6 milhões) e 57,3% (59,3 milhões) de todas as interações de Marçal —uma mesma publicação pode mencionar mais de um presidenciável.

O levantamento revela que a conexão Marçal-Flávio rendeu 5,4 vezes mais reações por publicação do que o enfrentamento com Lula, confirmando que a entrada do influenciador mobiliza, sobretudo, a disputa interna no segmento.

"A capacidade de mobilização das redes de Pablo Marçal é conhecida. Ele tem uma enorme base de seguidores, extremamente engajada, e parece conhecer bem a receita da viralização de conteúdos digitais. É sempre muito complexo monitorar e predizer o comportamento dele nas redes", afirma João Paulo Castro, CEO e cofundador da Datrix.

"Esse movimento de agora trouxe um dado interessante: Marçal aparece mais como um polo de fricção dentro da direita do que como um antagonista ao presidente Lula. Mas, claro, muita coisa vai mudar nos próximos dias", completou.

A Datrix coleta os dados da pesquisa por meio do monitoramento de redes sociais e mídias digitais, com publicações públicas rastreadas por plataforma de monitoramento digital. As métricas de publicações e interações —curtidas, comentários e compartilhamentos— refletem o volume e o engajamento observados nas publicações identificadas. As impressões representam uma estimativa de alcance potencial calculada a partir dos perfis dos autores das publicações

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