JOTA Principal | Flávio tenta conter clima de ‘já ganhou’, e Lula busca engajamento com deputados eleitos

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Quer receber as próximas edições e acompanhar os principais temas do momento? Cadastre-se gratuitamente! Era abril de 2014, um mês após a primeira fase da Operação Lava Jato, e a então presidente Dilma Rousseff se encaminhava para uma disputa acirrada pela reeleição contra o então senador Aécio Neves.

A internet já era uma realidade nas campanhas eleitorais, mas ainda muito distante da centralidade que tomaria nos anos seguintes.

Era também o momento de consolidação das redes sociais — o fim da transição da internet aberta para os “walled gardens”, ecossistemas digitais fechados com controle de conteúdo e algoritmos de recomendação.

Diante do cenário, o PT organizou um evento chamado Camping Digital, inspirado na Campus Party, para orientar a militância sobre como agir na campanha dali a alguns meses.

Foram palestras sobre como utilizar a linguagem dos memes na política e como se comportar em discussões online, entre outros assuntos.

Aquela campanha ficou marcada como a primeira em que o WhatsApp, à época com 38 milhões de usuários no Brasil, foi um campo de batalha, conforme registrou a Folha de S.Paulo ( com paywall ).

Dilma se reelegeu por pouco.

Quatro anos depois, em 2018, eram cerca de 120 milhões de brasileiros no zap.

E, naquela campanha, ficou evidente que o PT não estava preparado para enfrentar a avalanche online provocada pela campanha de Jair Bolsonaro — que contou com engajamento legítimo, mas também com desinformação em massa e contas com “comportamento inautêntico”.

Agora, Lula se encaminha para o segundo turno contra Flávio Bolsonaro com o adversário à frente nos votos e, também, mais uma vez, no engajamento digital.

Ontem (7), o presidente se reuniu com jovens deputados eleitos da esquerda que conquistaram votos com suas presenças digitais, como Ana Elisa (PT-MG), que recebeu 524 mil votos, e Luna Zarattini (PT-SP), a petista mais votada em seu estado, com 233 mil votos — e que, há 12 anos, como militante e estudante de ciências sociais da USP, estava lá no Camping Digital.

Lula gravou oito vídeos selfie em apenas oito horas — algo que não tinha feito durante toda a campanha.

A pouco mais de duas semanas do segundo turno, parece que o partido busca finalmente dar mais protagonismo às gerações mais jovens.