Google escapa de divisão forçada na Justiça, mas terá regras duras no mercado de anúncios

O Google não precisará fatiar ou vender sua divisão de tecnologia de publicidade .

A decisão é da juíza federal Leonie Brinkema, nos Estados Unidos, que optou por impor um pacote de mudanças operacionais obrigatórias para a gigante de buscas ao longo dos próximos seis anos.

As medidas foram determinadas para ampliar a concorrência no mercado de publicidade online .

A juíza rejeitou o pedido do Departamento de Justiça para dividir o negócio de publicidade do Google, mas a empresa afirmou que discorda da decisão e pretende recorrer de parte do julgamento.

A decisão mantém o negócio de anúncios do Google, mas limita vantagens que suas ferramentas poderiam ter sobre concorrentes.

Imagem: Viktoria Kurpas / Shutterstock Sem divisão, mas com novas restrições A determinação afeta diretamente a estrutura que reúne o servidor de anúncios para publishers (DFP) e a plataforma de leilões (AdX).

No último ano fiscal mencionado, a área de anúncios gerou US$ 294,7 bilhões (cerca de R$ 1,50 trilhão), o equivalente a 73% da receita total da companhia.

Um porta-voz do Google comentou a decisão: “Estamos muito satisfeitos que o tribunal tenha rejeitado a proposta do DOJ de separar ferramentas que ajudam pequenas empresas a alcançar novos clientes e crescer.” Para impedir que o Google favoreça suas próprias soluções, o tribunal estabeleceu limites para o funcionamento das ferramentas de publicidade: Fim da vinculação: sites que usam o servidor DFP não poderão ser obrigados a adotar o AdX.

Compatibilidade com o Prebid: DFP e AdX deverão funcionar com o Prebid, tecnologia de código aberto usada em leilões de anúncios.

Acesso a lances em tempo real: o AdX deverá disponibilizar ofertas em tempo real para servidores concorrentes.

Acesso aos dados: publishers terão acesso a dados históricos e de configuração do DFP e poderão levá-los ao trocar de fornecedor.

Fim do favorecimento: AdX e DFP não poderão discriminar tecnologias concorrentes em favor das ferramentas do Google.

A publicidade gerou US$ 294,7 bilhões no último ano fiscal mencionado, cerca de 73% da receita do Google.

Imagem: Mijansk786/Shutterstock Monitoramento técnico na empresa A decisão prevê um monitor nomeado pela Justiça e pago pelo Google, além de um comitê técnico e de um responsável interno por conformidade.