LVMH sai, Beyoncé fica: cantora assume marca de uísque SirDavis
Beyoncé com SirDavis, marca da qual assumiu o controle total após comprar a fatia da LVMH (Divulgação)
A LVMH confirmou na segunda-feira, 10 de agosto, a venda da sua participação na SirDavis para Beyoncé Knowles-Carter , que passa a deter o controle integral da marca de uísque americano . O grupo francês não divulgou os termos financeiros da operação, mas confirmou que a transação já havia sido antecipada por publicações especializadas do setor de bebidas nos dias anteriores.
A SirDavis nasceu em 2024 como uma joint venture entre a artista e a Moët Hennessy, divisão de vinhos e destilados da LVMH. O nome do rótulo homenageia Davis Hogue, bisavô paterno de Beyoncé, agricultor e produtor clandestino de bebidas no sul dos Estados Unidos durante o período da Lei Seca. Segundo relatos da própria marca, Hogue costumava esconder garrafas em troncos ocos de cedro para que amigos e familiares as encontrassem, história que serviu de inspiração para o projeto .
A união entre celebridades e conglomerados de bebidas premium tem se tornado recorrente nos últimos anos. A própria LVMH mantém uma participação de 50% na Armand de Brignac, também conhecida como Ace of Spades, marca de champagne ligada a Jay-Z, marido de Beyoncé, desde 2021. O modelo permite às grifes de luxo somar o alcance de imagem de artistas globais à estrutura de produção e distribuição já consolidada dos grupos .
O uísque, com receita que mistura 51% de centeio e 49% de cevada maltada e passa por finalização em barris de xerez, foi desenvolvido ao lado de Bill Lumsden, mestre destilador com doutorado em bioquímica e reconhecido por seu trabalho à frente de rótulos como Glenmorangie e Ardbeg. A bebida chegou a ser produzida e destilada em Indiana, com etapa final de mistura e engarrafamento em Houston, no Texas, estado natal da cantora, onde a SirDavis mantém sua sede.
Nos Estados Unidos , a garrafa de 750 ml é vendida por US$ 89,99 em redes como a Total Wine & More, o equivalente a cerca de R$ 459 pela cotação atual.
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