Folha Top of Mind mapeia as marcas mais lembradas do Brasil

Em um país de dimensões continentais, marcado por diferenças sociais e econômicas, quais são as marcas mais lembradas pelos brasileiros? Os pesquisadores do Datafolha percorreram o Brasil para encontrar a resposta para essa pergunta, que é a base do projeto Folha Top of Mind.

Realizado desde o início dos anos 1990 pelo Instituto Datafolha, o estudo é o principal e o maior sobre lembranças de marcas da América Latina. Os resultados da 36ª edição serão divulgados no fim de outubro, em uma revista especial que circulará com a Folha .

Para a diretora-geral do Datafolha Luciana Chong , o rigor estatístico é um pilar importante para a solidez histórica de um projeto de escala como o Folha Top of Mind. Ela explica que o estudo parte de uma questão essencial: qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça?

"Não há opções de resposta prontas para o entrevistado escolher, o que exige um processamento de dados rigorosíssimo para padronizar e auditar cada menção", diz. "Além disso, atualizamos constantemente as categorias pesquisadas, com a equipe da Redação, para acompanhar as mudanças de hábito do consumidor, desde alimentação até setores financeiro e digital."

Para a edição deste ano, Luciana Chong antecipa uma Top of Mind de olho nas novas dinâmicas de consumo após as transformações digitais. "Veremos como marcas tradicionais se mantêm consolidadas na memória do brasileiro, ao mesmo tempo em que novos atores, especialmente nos setores de tecnologia, serviços e sustentabilidade, começam a marcar presença na lembrança da população."

A cada ano o instituto inclui novas categorias no estudo. Para ter uma ideia desse universo de marcas, o Datafolha já listou a mais lembrada em diferentes períodos da história recente.

A pasta de dente Kolynos , que saiu de linha em 1997, por exemplo, continuou sendo a mais lembrada pelos consumidores de 1991 a 2000.

No estudo do ano passado, o Instituto Datafolha pesquisou 83 categorias, recorde, em diferentes áreas e assuntos do mercado. Além de séries de longa data, como o Top Carro , a pesquisa contou com novidades, incluindo Tops para ração de gato e cachorro , e mapeou novas áreas, como a de carro elétrico e aplicativos de delivery.

A Folha Top of Mind ainda trabalha com categorias que analisam o lugar das empresas no imaginário brasileiro. Há, por exemplo, o Top Preservação do Ambiente , que destaca a marca mais lembrada por suas iniciativas de sustentabilidade, e o Top Marca que Representa o Brasil .

Os pesquisadores do Datafolha realizam uma odisseia para produzir o estudo. No ano passado, 7.543 brasileiros foram entrevistados em 171 municípios espalhados pelo país. Viaja-se de avião, carro, trem e até barco para descobrir as marcas mais lembradas.

Essa escala nacional, que consegue se aproximar de brasileiros de Norte a Sul, é o que leva o mercado a prestar bastante atenção nos resultados da pesquisa.