Entenda como WhatsApp virou arma poderosa na campanha eleitoral

Você abre o WhatsApp para responder uma mensagem da família e encontra um vídeo sobre um candidato.

No grupo do condomínio, alguém compartilha uma suposta pesquisa eleitoral.

Já no grupo de amigos aparece um meme político acompanhado da frase “olha isso” .

Você encaminha para outra pessoa porque achou engraçado, curioso, concordou com a mensagem ou simplesmente pensou que ela poderia interessar a alguém.

Sem perceber, você acabou fazendo parte da campanha eleitoral.

Nas últimas eleições, a disputa por votos deixou de estar concentrada na televisão, no rádio, nas ruas e nos perfis oficiais dos candidatos.

Ela também passou a acontecer em espaços aparentemente privados e cotidianos, como no WhatsApp em grupos de família, amigos, colegas de trabalho, igreja, condomínio e faculdade.

Nesses ambientes, eleitores comuns podem assumir, ainda que informalmente, o papel de distribuidores de conteúdo político.

A diferença é que, quando uma mensagem chega de alguém conhecido, ela não chega apenas como informação, ela vem acompanhada de uma relação de confiança, e é justamente aí que está uma das forças da comunicação política pelo WhatsApp.

“Quando o comercial ou a propaganda oficial do candidato aparece, o eleitor liga na hora o alerta de desconfiança porque sabe que existe um interesse eleitoral ali.

Mas quando essa mesma mensagem chega por um amigo, um parente ou um vizinho, o processo de avaliação muda totalmente.

O eleitor não analisa apenas o texto ou o vídeo, ele leva em conta a confiança que já tem na pessoa que enviou” , explica o especialista em ciências políticas e comunicação digital João Paulo Borges.

A política entrou na conversa Essa lógica ajuda a explicar por que o WhatsApp é diferente das redes sociais abertas.

No Instagram ou no TikTok, por exemplo, o usuário normalmente sabe que está consumindo conteúdo publicado por um perfil, influenciador, candidato ou veículo de comunicação.