JCDecaux lança em Portugal calculadora para medir impacto ambiental e económico da publicidade exterior

A JCDecaux Portugal anunciou, esta terça-feira, 22 de setembro, o lançamento da 360 Footprint, uma ferramenta desenvolvida pelo Grupo JCDecaux que se assume como a calculadora do mercado capaz de medir, de forma simultânea, o impacto de carbono, água, emprego local e valor económico de uma campanha de comunicação exterior.

O lançamento em território nacional faz parte de uma vaga de expansão internacional planeada para 2026, posicionando Portugal ao lado de mercados líderes como França, Itália e Alemanha na monitorização rigorosa do impacto publicitário.

A introdução desta tecnologia responde a uma exigência crescente de transparência por parte de marcas, autoridades públicas e cidadãos.

De acordo com o estudo FreeWheel – European Marketers Survey, cerca de 60% dos profissionais de marketing na Europa já monitorizavam a pegada de carbono das suas campanhas em 2025, estimando-se que esse número atinja os 85% até 2030.

Para dar resposta a esta necessidade, a JCDecaux disponibiliza agora a anunciantes e agências uma ferramenta assente em quatro dimensões essenciais: a pegada de carbono (emissões de CO2), a pegada hídrica (metros cúbicos), a pegada social (número de empregos equivalentes a tempo inteiro apoiados localmente) e a pegada económica (valor criado na economia nacional).

Além de avaliar o impacto ambiental, social e económico, a 360 Footprint permite identificar externalidades positivas e propõe alavancas concretas de melhoria para as marcas.

O rigor do sistema é assegurado por uma auditoria da EY, baseada no princípio de “dados locais, regras globais”.

Isto significa que, embora as regras de cálculo sejam uniformizadas ao nível do Grupo, a ferramenta é alimentada em cada país com dados operacionais e estudos locais de consultoras especializadas, garantindo que o progresso das campanhas seja acompanhado com o mesmo padrão de exigência em Lisboa, Berlim ou Paris.