TikTok atinge 4,5 milhões de utilizadores mensais em Portugal

O TikTok anunciou hoje que a plataforma atingiu 4,5 milhões de utilizadores ativos mensais em Portugal, um novo marco que a rede social liga à crescente convergência entre entretenimento, descoberta de conteúdos e decisão de compra por parte dos utilizadores.

Segundo a empresa, o valor resulta da média de utilizadores ativos mensais registada entre julho e dezembro de 2025, seguindo a metodologia usada nos relatórios de transparência que o TikTok submete ao abrigo do Regulamento dos Serviços Digitais (DSA) da União Europeia.

O TikTok sublinha que o percurso de compra dos utilizadores deixou de ser linear, com a descoberta de marcas, a interação com conteúdos e a decisão de compra a acontecerem cada vez mais dentro da mesma plataforma.

Um estudo da Ipsos realizado em 12 mercados, citado pela empresa, indica que 93% dos utilizadores diários do TikTok recorrem à aplicação para pesquisar produtos antes de os comprar, e que 68% afirmam já ter comprado algo por impulso depois de ver publicidade na plataforma.

A empresa aponta vários exemplos de marcas a operar em Portugal que já exploram este modelo.

A IKEA Portugal utilizou a ferramenta Smart+ Catalog numa campanha lançada em abril de 2026, que gerou — segundo dados citados pelo TikTok — uma taxa de sessões no Google Analytics duas vezes superior e uma taxa de conversão quatro vezes superior, com uma redução de 80% no custo por sessão com interação.

A Coca-Cola associou vários formatos publicitários premium do TikTok a uma ativação junto do Rock in Rio Lisboa, incluindo a primeira campanha “Out of Phone” realizada em Portugal, alargando o impacto da marca para além da própria aplicação.

Já a Nestlé recorreu a uma campanha de geração de leads para o Clube Nestlé Baby & Me, associada a parcerias com criadoras de conteúdo — entre as quais Mónica Ribeiro e Rebeca Caldeira —, e à área de Nutrição Infantil da marca.

Outro exemplo citado é a KitKat, que promoveu novos sabores de chocolate através do TikTok Creative Exchange, com criadores portugueses a integrar o produto no seu conteúdo habitual.

A campanha gerou, segundo a empresa, 16,4% de recall publicitário e 5,6% de familiaridade com a marca.

O TikTok defende ainda que a avaliação do impacto das campanhas publicitárias deve ir além de métricas isoladas, recorrendo a ferramentas como Brand Lift Studies, Conversion Lift Studies, atribuição multitoque (“multi-touch attribution”) e modelação de mix de meios (“media mix modelling”) para uma visão mais completa da relação entre notoriedade, consideração e conversão.