GoPro perde mercado para duas rivais chinesas

A GoPro chegou a valer milhares de milhões de dólares e tornou-se sinónimo de câmaras de ação.

Hoje, enfrenta uma crise profunda, enquanto duas empresas chinesas disputam a liderança mundial de um mercado que ajudaram a transformar.

A DJI e a Insta360, ambas sediadas em Shenzhen, na China, representaram, em conjunto, 93% das câmaras inteligentes portáteis vendidas mundialmente no segundo trimestre de 2026, segundo dados da consultora IDC divulgados pela publicação especializada TechNode.

A DJI concentrou 73% do mercado e a Insta360 ficou com 20%, deixando apenas uma pequena parcela para os restantes fabricantes.

Os números incluem câmaras de ação, equipamentos panorâmicos de 360 graus e câmaras com estabilização de imagem, utilizadas sobretudo por criadores de conteúdos, viajantes e praticantes de desportos.

Foi o Financial Times que deu destaque à disputa entre as duas empresas, num artigo publicado a 10 de outubro, sublinhando como a perda de influência da GoPro abriu espaço à ascensão dos concorrentes chineses.

A dimensão da mudança é evidente quando se olha para a antiga líder do setor.

Segundo o FT, a GoPro, que ainda em 2023 era a maior vendedora de câmaras de ação em receitas, segundo a consultora Frost & Sullivan, tinha apenas 3% do mercado mundial de câmaras inteligentes portáteis no segundo trimestre deste ano.

A empresa, que popularizou as pequenas câmaras resistentes utilizadas em atividades desportivas e ao ar livre, não conseguiu acompanhar a velocidade de desenvolvimento dos produtos chineses.

Em setembro, a GoPro acordou vender uma participação de 90% à norte-americana Starman Optical, por 285 milhões de dólares, cerca de 245 milhões de euros.

A operação, anunciada pela própria empresa e noticiada pela Reuters, pretende aliviar a pressão financeira sobre a fabricante, que acumulava cerca de 92 milhões de dólares de dívida.

O negócio contrasta com a avaliação de quase 12 mil milhões de dólares que a empresa chegou a atingir em 2014, segundo o FT.

Uma rivalidade que já ultrapassa as câmaras A DJI construiu a sua posição internacional sobretudo através dos drones, mas expandiu-se para as câmaras portáteis e para equipamentos de filmagem estabilizada.

A Insta360 seguiu o percurso inverso: ganhou notoriedade com câmaras capazes de captar imagens em todas as direções e procura agora alargar a oferta a outros segmentos, incluindo os drones.