Entre el arte y los negocios: el Festival de Cine de Toronto reformula su identidad con la creación de un mercado propio

Los stands, salones y exposiciones llenan la sala de exposiciones del tercer piso del Centro de Convenciones Metro Toronto .

Algunos stands están atendidos por representantes de comisiones cinematográficas de todo el mundo, que promocionan sus países como lugares de rodaje o difunden proyectos locales mediante folletos, postales y artículos promocionales.

Las productoras, que buscan distribución internacional para películas terminadas o potenciales, exhiben carteles y proyectan tráileres.

El stand de RDV Canada , una iniciativa para promover la industria cinematográfica local, es el más concurrido en este momento; allí se celebra una recepción con abundante comida y bebida.

Lo más importante es que, mires donde mires, hay mesas preparadas para que distribuidores, ejecutivos, agentes y cineastas se sienten y cierren un trato.

Este gigantesco salón es la pieza central de TIFF: The Market , la más reciente incorporación al longevo Festival Internacional de Cine de Toronto .

Al menos en apariencia, representa un cambio radical con respecto a la reputación que el evento se ha ganado con tanto esfuerzo.

“TIFF era —o es— un festival de festivales” , declaró Anna Godas , directora ejecutiva de la distribuidora de documentales Dogwoof , en una entrevista.

“Uno va a ver películas, y la percepción, al menos para nosotros, es que los compradores van allí a ver películas y no necesariamente a celebrar un montón de reuniones”.

Pero el festival lleva tiempo contemplando la posibilidad de expandirse.

Según su director ejecutivo, Cameron Bailey , la organización empezó a estudiar la posibilidad de añadir un componente de mercado ya en 2012, pasando de su tradicional formato de evento exclusivamente de exhibición, como el Festival de Cine de Nueva York , a un formato híbrido similar al de Cannes o Berlín .

En estos últimos, las glamorosas proyecciones, las alfombras rojas y las ruedas de prensa conviven con un mercado muy activo, donde se presentan proyectos cinematográficos, se hacen propuestas y se cierran acuerdos.

“La investigación indicaba que habría una oportunidad”, explicó Bailey en una entrevista.

“No existía nada similar en Norteamérica a lo que había en Europa” .