‘아버지 피로회복제’가 MZ세대 ‘얼박사’ 됐다

대한민국 대표 피로회복제 박카스의 소비층이 점차 젊어지고 있다. 박카스는 올해 출시 63주년을 맞은 장수 브랜드다. 오랜 시간 피로회복의 대명사로 자리매김하며 국민의 사랑을 받아왔으며 감사와 응원의 마음을 전할 때 박카스를 건네는 모습은 일상 속 익숙한 문화로 자리 잡았다. 그동안 박카스의 주 소비층은 중장년층이라는 인식이 강했다. 하지만 최근에는 젊은 세대까지 박카스를 새로운 방식으로 경험하면서 특정 세대에 국한되지 않는 브랜드로 영역을 넓혀가고 있다. 이 같은 변화의 대표적인 사례가 ‘얼박사’다. 얼박사는 얼음과 박카스, 사이다를 함께 섞어 즐기는 모디슈머 레시피에서 출발해 젊은 소비자들에게 박카스를 새롭게 경험할 수 있는 계기를 마련했다. 실제 얼박사는 출시 1년 만에 누적 판매량 3500만 병을 돌파하며 빠른 성장세를 보였다. 단순히 새로운 제품 하나의 성공을 넘어 오랜 기간 피로회복제의 대명사로 자리 잡아온 박카스가 젊은 세대에게도 새로운 방식으로 소비될 수 있다는 가