Produtos esportivos femininos ganham espaço com foco em moda e personalização

O mercado de produtos esportivos femininos vem passando por mudanças significativas, com foco em moda, estilo de vida e personalização.

Empresas e ligas têm buscado atender a uma demanda distinta da observada no esporte masculino, marcada pelo desejo de peças exclusivas e que transmitam mensagens sociais.

Mercado Segundo levantamento da Genius Sports, 70% das fãs de esportes femininos já compraram produtos oficiais, número superior ao de ingressos adquiridos.

A Monarch Commerce, subsidiária da Monarch Collective, tem apostado nesse segmento, transformando camisas em bolsas e firmando contratos com atletas como Breanna Stewart, jogadora do New York Liberty (WNBA).

“Esqueçam a ideia de ‘diminuir e pintar de rosa’, uma abordagem antiga das ligas masculinas para tentar atrair fãs mulheres”, afirmou Samantha Bushy, CEO da empresa, em entrevista ao site Sports Business Journal.

Para ela, o público feminino procura uma experiência mais personalizada e tem poder aquisitivo para isso.

“Superem a abordagem de copiar e colar, de produção em massa, que funcionou em grande escala, mas ignora a individualidade, o estilo e a originalidade que as fãs de esportes desejam”, define a executiva.

LEIA MAIS: Seleção brasileira feminina atinge 3,1 milhões de seguidores no Instagram e vira líder global LEIA MAIS: Gatorade anuncia Aitana Bonmatí como embaixadora Moda O Washington Spirits (NWSL) lançou coleção remetendo a cerejeira – Divulgação As ligas femininas têm incorporado elementos de moda às coleções.

O Washington Spirit, equipe que disputa a NWSL, principal liga feminina de futebol dos EUA, lançou uniformes remetendo às flores de cerejeira.

No Brasil, o São Paulo também buscou elementos da natureza ao lançar sua primeira camisa exclusiva do time feminino, inspirada na flor de lótus .

Na WNAB, Indiana Fever e Golden State Valkyries (ambos da WNBA) apostaram em peças como shorts e jaquetas jeans.

“Em vez de escolher entre moda e paixão pelo esporte, os consumidores esperam cada vez mais ambos”, diz Keri Lenker, vice-presidente associada de parcerias globais e mídia da WNBA.

Identidade Produtos que transmitem mensagens sociais também têm ganhado relevância.

A camiseta “Everyone Watches Women’s Sports” (“Todo mundo assiste aos esportes femininos”, em tradução livre), da Togethxr, tornou-se símbolo do setor, com vendas em milhões de dólares e versões em sete idiomas.