No Instagram, Lula muda o discurso no segundo turno, e Flávio Bolsonaro mantém foco em voto e confronto

O presidente Lula (PT) e o senador Flávio Bolsonaro (PL) chegam à reta final da eleição usando o Instagram de formas diferentes, e em papéis invertidos em relação ao começo do ano.

Na pré-campanha, Flávio publicava mais, tinha mais engajamento e era o único a atacar o adversário.

Na campanha, em agosto, Lula assumiu a dianteira em volume de publicações e, no segundo turno, passou a falar mais diretamente do rival.

Flávio publica menos, mas seus posts tiveram maior alcance, e a mensagem segue girando em torno de duas palavras: “vote” e “vencer”.

O g1 analisou 2.129 publicações dos perfis @lulaoficial e @flaviobolsonaro no Instagram, a rede social mais declarada pelos candidatos nas eleições deste ano ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE), entre 1º de janeiro e 14 de outubro de 2026.

São 1.305 da pré-campanha, até 15 de agosto, e 824 da campanha, que começou em 16 de agosto.

Os dados foram coletados em outubro, e a análise considera as métricas de curtidas, comentários e reproduções, além dos textos das legendas dos posts.

Agora no g1 A mudança mais visível está nas legendas do presidente.

De janeiro a meados de agosto, quando a campanha começou oficialmente, Lula não citou “Bolsonaro” nem “Flávio” em nenhum post.

No mesmo período, Flávio mencionou “Lula” em 21% das publicações, e “governo Lula” estava entre suas expressões mais frequentes.

No primeiro turno, o nome do adversário passou a aparecer em cerca de 4% dos posts de Lula.

No segundo turno, “Bolsonaro” está em 26% das publicações, e “Flávio”, em 20%.

“Flávio Bolsonaro” virou a expressão de duas palavras mais usada pelo presidente nessa fase, presente em 20 posts, à frente de “povo brasileiro” (16).

Um vídeo de 8 de outubro que começa com “O Brasil perde com Flávio Bolsonaro” teve 22,3 milhões de reproduções.