Beyoncé assume controle total do uísque SirDavis após venda da participação da LVMH

A cantora Beyoncé passou a ter o controle integral da marca de uísque SirDavis , depois que o grupo francês de luxo LVMH vendeu sua participação no negócio para a artista. A informação foi confirmada à agência de notícias Reuters na segunda-feira, 10, mas a companhia não revelou valores ou demais termos da transação.

A parceria começou em 2024, em meio a uma onda de acordos entre grifes e celebridades. Na mesma época, esse movimento também levou a LVMH a se associar à marca de champanhe Armand de Brignac, do rapper Jay-Z, marido da cantora.

Produzida nos Estados Unidos, com sede no Texas, a SirDavis é um uísque premium que combina referências das tradições americana, escocesa e japonesa. A receita, assinada pelo mestre destilador Dr. Bill Lumsden em parceria com a Moët Hennessy , leva 51% de centeio e 49% de cevada maltada, com maturação secundária em barris de xerez Pedro Ximénez.

Tanto o nome quanto o design da garrafa remetem à vida pessoal de Beyoncé . A marca homenageia Davis Hogue, bisavô da cantora, fazendeiro que produzia bebidas alcoólicas clandestinamente durante a Lei Seca nos Estados Unidos. Já o cavalo em relevo na embalagem faz referência às raízes texanas da artista.

No lançamento, a garrafa saiu por US$ 89 (cerca de R$ 480) , com distribuição inicial concentrada nos Estados Unidos e presença pontual em varejistas de cidades como Londres, Paris e Tóquio.

Desde o fim da década passada, Beyoncé também comanda a Parkwood Entertainment, holding responsável por sua carreira, turnês e produções audiovisuais.

Na moda, fundou a Ivy Park em 2016 e adquiriu a totalidade dos direitos da marca em 2018. Em 2019, fechou um contrato de relançamento da grife com a Adidas, encerrado por acordo mútuo entre as partes em 2023.

Mais recentemente, em fevereiro de 2024, a cantora lançou a Cécred, marca de cosméticos e cuidados capilares de alta tecnologia.