Especialistas discutem influência digital nos negócios

O Repcom 2026 , evento promovido pela FSB Holding nesta sexta-feira (21), em São Paulo, reuniu representantes do setor privado e da comunicação para debater o papel crescente da influência digital nos negócios.

O encontro discutiu como a influência deixou de ser associada apenas a alcance , audiência e vendas, passando a ser vista como um ativo estratégico para as empresas.

De acordo com os debates realizados no evento, a influência digital passou a impactar não somente as vendas, mas também o desempenho geral das organizações — tanto para o crescimento quanto para possíveis quedas.

Leia Mais AWS economiza 4.500 anos de trabalho com IA, diz vice-presidente BTG Pactual anuncia entrada no mercado de benefícios corporativos Stripe compra OpenRouter, plataforma de IA para desenvolvedores Nesse contexto, a credibilidade surge como um dos principais ativos buscados pelas empresas ao se aproximarem de influenciadores.

Entre os participantes do evento, Marcos Trindade, CEO FSB Holding, destacou que “audiência não é necessariamente credibilidade”.

A afirmação reforça uma mudança de perspectiva no setor: o simples alcance de um perfil nas redes sociais não garante que aquela pessoa seja vista como uma fonte confiável pelo público.

Essa percepção é sustentada por uma pesquisa desenvolvida pela Nexus e apresentada durante o evento.

O levantamento, que analisou mais de 2 mil perfis, aponta que os chamados influenciadores técnicos — pessoas especializadas em determinado assunto — têm crescido mais do que celebridades e influenciadores de entretenimento.

Segundo os dados, esse perfil de criador de conteúdo soma 71% da preferência do público entrevistado.

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