Disney vê Brasil como 'polo criativo' e prepara novos eventos presenciais

A Disney pretende aumentar o número de eventos presenciais no Brasil. Além de realizar duas etapas da Disney Magic Run ainda nesse semestre, a companhia também vai ampliar o espetáculo de Natal da marca, que acontecerá novamente em Curitiba.

As etapas da 'Disney Magic Run' deste ano acontecerão em Florianópolis, em 12 de outubro, e em São Paulo, no dia 22 de novembro. Já o 'Disney Celebra: Um Natal Inesquecível', acontecerá no Parque Barigui, na capital paranaense, entre 1º e 23 de dezembro.

Para a companhia, eventos presenciais se tornaram uma frente estratégica de conexão com o público —e o país vem ganhando espaço não apenas como mercado consumidor, mas também como território de criação de novas experiências.

A gente tem essa demanda do consumidor brasileiro, que quer estar mais próximo da nossa marca. Sabemos o quanto esses eventos ao vivo criam conexão --e que essa conexão é para a vida toda. Luiza Queiroz, diretora de marketing de franquias e entretenimento ao vivo da The Walt Disney Company no Brasil

Segundo ela, a estratégia é levar para fora do cinema , do streaming e das demais telas as histórias e personagens que já fazem parte do universo da companhia.

Apenas em 2026, a Disney realizou a exposição 'Mundo Pixar', no Rio de Janeiro; o 'Disney On Ice', em Porto Alegre, São Paulo e Rio de Janeiro, o 'Viva: A Vida é uma Festa In Concert', no Rio de Janeiro e em São Paulo e a exposição 'Toy Story Ao Infinito e Além', em São Paulo.

A empresa também promoveu eventos em shopping, abertos ao público, que passaram por cidades como Belém, Belo Horizonte, Brasília, Campinas, Goiânia, Manaus, Porto Alegre, Recife, Ribeirão Preto, São Caetano e São Paulo.

Entre os projetos que materializam essa estratégia está o 'Disney Celebra', que retorna a Curitiba em 2026 depois da primeira edição brasileira, realizada no ano passado. O projeto, que nasceu na Argentina, ganhou no Brasil uma configuração própria.

Para a nova edição, a Disney manterá os três pilares apresentados em 2025: o espetáculo Natal Inesquecível, com 32 espetáculos entre os dias 8 e 21 de dezembro, a decoração especial do Parque Barigui e o Disney+ Open Air, com a exibição de filmes ao longo do mês.

A ideia para este ano, a partir de pesquisas realizadas após a primeira edição, é ampliar os momentos com Mickey e Minnie: há a possibilidade da criação de "miniespetáculos" para que as pessoas também possam aproveitar melhor a experiência ao ar livre.

A ampliação do evento também interessa às marcas parceiras. Em 2026, o Disney Celebra já tem confirmado o patrocínio de Britânia e Philco, além do apoio de Bauducco, Batavo, Mili, ParkShoppingBarigüi e Localiza.

A ideia, segundo Luiza, é fazer com que os patrocinadores estejam cada vez mais integrados ao storytelling do evento —e não apenas aparecerem como marcas expostas no espaço.

A estratégia, no entanto, não deve parar nos eventos já conhecidos. A Disney afirma que trabalha em novas experiências e vê o Brasil como um mercado capaz de criar formatos que podem ser levados para outros países.

"O Brasil é um polo até criativo de eventos. A gente inventou aqui o 'Mundo Pixar', que agora está rodando o mundo.