Nike e Red Bull: símbolos globais de inovação e negócios

Foto: Magnific *Artigo escrito por Eric Alves Azeredo, Professor, Executivo, Advogado, CEO da AZRD e Líder do Comitê Qualificado de Conteúdo de Empreendedorismo e Gestão do Ibef-ES.

Na última década, o empreendedorismo esportivo no Brasil deixou de estar restrito à gestão de clubes ou organização de eventos e se consolidou como uma das áreas mais dinâmicas da economia global.

Isso deveu-se, sobretudo, ao impulsionamento do setor de apostas esportivas ( Bets ), regulamentado e legalizado a partir de 2023, com impacto massivo entre 2024 e 2026, e pelo mercado de SporTechs (tecnologia aplicada ao esporte).

Diversas marcas começaram a “enxergar” o esporte como um ecossistema integrado de performance, mídia, entretenimento e consumo, e duas delas se destacam mundialmente como referências paradigmáticas, ou seja, são modelos em suas categorias, definindo tendências: Nike e Red Bull .

Certamente a Nike vem a ser o caso mais simbólico de empreendedorismo esportivo na história contemporânea.

Em 1964, Phil Knight, um apaixonado pelo atletismo, e seu treinador Bill Bowerman criaram uma pequena fábrica de calçados, a Blue Ribbon Sports (BRS).

O investimento inicial foi de US$500 cada, cerca de R$2.600, que evoluiu para uma das marcas mais valiosas do mundo.

Isso foi graças a uma estratégia baseada em inovação tecnológica, construção de identidade e forte associação com atletas de elite.

A Nike não é apenas mais uma fabricante de artigos esportivos, mas uma transformadora de atletas em ícones culturais, redefinindo a relação entre esporte, identidade e estilo de vida.

Já a Red Bull retrata uma estratégia diferente, porém igualmente inovadora, do empreendedorismo no esporte.

Originalmente, uma empresa de bebidas energéticas, a marca austríaca rompeu com o modelo tradicional de patrocínio ao se posicionar como produtora e proprietária de conteúdo esportivo.

Ao investir em esportes radicais, automobilismo, futebol e eventos próprios, a Red Bull construiu um ecossistema no qual o esporte não é apenas um meio de divulgação, mas o próprio produto central da estratégia de negócios.

Red Bull Air Race e Red Bull Racing , na F1, são casos em que a empresa transformou o esporte em mídia, entretenimento e engajamento global.

Nike e Red Bull compartilham a visão de que o empreendedorismo esportivo atual exige planejamento estratégico, inovação e um conhecimento aprofundado do comportamento do consumidor.