Mbappé trocou a gigante pela marca de nicho. As marcas de desporto estão a mudar

Em 1984, Nike fez o negócio de uma vida com o basquetebolista Michael Jordan, acordando que ele receberia royalties das vendas dos Air Jordan, superando outras marcas de desporto.

Em 2026, a Nike perdeu uma corrida importante: o futebolista Mbappé trocou a gigante por uma marca de nicho , a suíça On, que tem Roger Federer entre os seus investidores.

Algo não mudou.

O francês deverá receber dividendos da empresa, fazendo as suas receitas dependerem do êxito de ambas as partes.

Esta terça-feira a empresa anunciou que “ a On recebeu autorização do seu conselho de administração para recomprar ações ordinárias de Classe A até um montante agregado de mil milhões de dólares, até ao final de dezembro de 2029 “.

Para o ano em curso, a On reitera as sua previsões: crescimento das vendas líquidas, a taxas de câmbio constantes, ligeiramente acima dos 20%, margem de lucro bruto de pelo menos 65% e margem EBITDA ajustada entre 19,5% e 20%.

Espera, ainda, ter uma taxa de crescimento das vendas líquidas de cerca de 17%.

Atualmente, a On está em 90 países.

As ações da empresa cotadas nos Estados Unidos subiram cerca de 6% nas negociações antes da abertura do mercado.

O acordo com Mbappé foi conhecido na sexta-feira.

A Nike esteve com o jogador 20 dos seus 27 anos de vida – de promessa do futebol a estrela do Real Madrid.

Ainda não há chuteiras para anunciar (só no próximo ano), mas Kylian já posa com a On, que, sem perder tempo ou atenção mediática, esta terça-feira apresentou um documento para os próximos três anos a que chamou On Premim Playbook, que apresenta a estratégia e metas financeiras para 2029 da marca de vestuário desportivo .

A marca diz falar para “uma geração para a qual o vestuário desportivo é uma identidade” e planeia um forte crescimento em todas as áreas de negócio até 2029.

Os seus principais pilares imediatos de crescimento – corrida, sapatilhas e vestuário – deverão dar um contributo acima da média, apoiados ainda pela entrada em novas categorias desportivas, como o golfe e o futebol.