Cimed descarta patrocinar Brasileirão e Morumbi, mas amplia ofensiva sobre clubes

A Cimed quer fazer do futebol uma das principais plataformas de crescimento da Super, marca de higiene e cuidados pessoais lançada pela companhia neste ano.

Depois de ganhar repercussão nas redes sociais ao afirmar que gostaria de patrocinar clubes de todo o país, João Adibe, presidente e CEO da farmacêutica, disse que a estratégia vai além da exposição nas camisas e envolve a criação de produtos licenciados e novas fontes de receita para as equipes.

Ainda assim, negou que a Cimed estará nos naming rights do Morumbi, estádio do São Paulo.

Ao InfoMoney Entrevista , o empresário afirmou que a ambição da companhia é transformar a Super em uma marca presente em todo o ecossistema do futebol brasileiro, como o “produto oficial de bens de consumo do futebol brasileiro”.

Segundo Adibe, a empresa já possui relacionamento com clubes como Palmeiras, Cruzeiro e Botafogo e mantém conversas com outras equipes relevantes do país.

“Não tem nada melhor do que a gente estar com todos os clubes dentro desse ecossistema.

Já temos Palmeiras, já temos Cruzeiro, já temos Botafogo.

Há tratativas com times muito grandes.” A proposta da Cimed é utilizar a paixão do torcedor como porta de entrada para produtos de consumo associados aos clubes.

O plano inclui o desenvolvimento de linhas específicas para as torcidas, com compartilhamento de receitas entre a empresa e os times parceiros.

“Queremos criar produtos com os clubes e, por meio deles, os clubes serem remunerados pela torcida, que é tão apaixonada.” Na avaliação do executivo, o futebol oferece algo que poucas plataformas de marketing conseguem reproduzir: conexão emocional e fidelidade de longo prazo.

“Você nasce e não muda de clube.

Acredito que [a fidelidade a um] clube no Brasil talvez seja maior até que à religião.” Cimed não estará em estádios ou competições Em uma segunda conversa com a reportagem, perguntado sobre boatos de que a Cimed assumiria o naming right do Morumbi, estádio do São Paulo Futebol Clube, Adibe negou categoricamente, afirmando que esse tipo de investimento está “totalmente fora do objetivo” e reforçando que pretende concentrar os esforços do futebol na Super e em clubes.

O contrato atual do clube pelo naming right do “MorumBis” com a Mondelez, dona da marca Bis, foi assinado em dezembro de 2023 com validade de três anos.

O executivo também negou a possibilidade de patrocinar campeonatos.