Pantys mira crescimento de 18% e aposta em 200 lançamentos para ir além das calcinhas absorventes

Conhecida pelas calcinhas absorventes reutilizáveis, a Pantys quer ampliar sua atuação para além do produto que deu origem à marca.

A companhia projeta crescer 18% em 2026 e prepara 200 lançamentos para acelerar sua entrada em diferentes segmentos de saúde íntima e bem-estar feminino.

A expansão do portfólio terá peso relevante nas contas da empresa.

A expectativa é que os produtos lançados neste ano sejam responsáveis por entre 20% e 25% do faturamento.

Atualmente, a Pantys reúne cerca de 1.200 SKUs e, desde 2022, entrou em sete novas categorias.

O movimento representa uma mudança na estratégia da companhia: em vez de concentrar o negócio nas calcinhas absorventes, a empresa busca construir um ecossistema de produtos e serviços ligados à saúde íntima.

“Nossa estratégia sempre esteve baseada em criar uma nova relação com a saúde íntima, unindo inovação, ciência e sustentabilidade para desenvolver soluções que acompanhem as mulheres em diferentes momentos da vida”, afirma Emily Ewell, CEO e cofundadora da Pantys.

A aposta acontece em um mercado ainda pequeno, mas com perspectiva de expansão.

Segundo projeções da Grand View Research apresentadas pela empresa, o mercado brasileiro de calcinhas absorventes reutilizáveis deve passar de 2,7 milhões de dólares em 2025 para 11,1 milhões de dólares em 2033, com crescimento médio anual estimado em 20% entre 2026 e 2033.

Globalmente, a Future Market Insights estima que a categoria poderá avançar de 180,4 milhões de dólares em 2025 para 859,7 milhões de dólares em 2035.

Continua após a publicidade Aplicativo vira peça da expansão Além de ampliar a prateleira de produtos, a Pantys quer fortalecer seu relacionamento digital com as consumidoras.

Uma das apostas é o aplicativo Saúde dos Ciclos, que reúne acompanhamento do ciclo menstrual, conteúdos desenvolvidos por especialistas e acesso ao portfólio da empresa.

Continua após a publicidade A meta é chegar a 1 milhão de usuárias ativas até 2027.

A plataforma também deverá servir como fonte de dados para orientar o desenvolvimento de novos produtos, serviços e conteúdos.