Nike fecha lojas físicas nos EUA em reestruturação para enfrentar crise no varejo

A Nike vem fechando discretamente suas lojas de bairro Nike Well Collective em diferentes regiões dos Estados Unidos. Segundo o site Fast Company, pelo menos 24 unidades foram encerradas em 12 estados.

O movimento faz parte de uma reestruturação mais ampla da empresa, que já havia anunciado em abril de 2026 a eliminação de 1.400 postos de trabalho, principalmente em funções ligadas à tecnologia.

Em março, a marca também encerrou os Nike Studios, estúdios de ginástica em grupo criados em parceria com a FitLab.

Durante teleconferência sobre os resultados financeiros da multinacional, Elliott Hill, CEO da Nike, afirmou que a empresa está ajustando sua estratégia de venda direta ao consumidor.

“Reestruturamos mais de 150 lojas com foco em experiências esportivas. Com o tempo, continuaremos a reestruturar e aprimorar nossa rede, fechando as lojas que não estiverem mais alinhadas à nossa estratégia”, comentou Hill.

O conceito Nike Well Collective surgiu em 2018 como Nike Live, com a inauguração da loja Nike by Melrose, em Los Angeles. A proposta era criar espaços voltados para comunidades locais, abastecidos com produtos selecionados a partir de dados do aplicativo e do programa de membros da marca.

Em 2023, o projeto foi reformulado e passou a se chamar Nike Well Collective, com foco em bem-estar e inspirado em cinco pilares: movimento, atenção plena, nutrição, descanso e conexão.

Entre as lojas encerradas estão unidades em Berkeley, Carlsbad, Long Beach, Pasadena, San Ramon e San Jose (Califórnia); Colorado Springs (Colorado); Atlanta (Geórgia); Naperville (Illinois); Hoboken, Marlton, Shrewsbury e Woodcliff Lake (Nova Jersey); Manhasset, Scarsdale, Brooklyn e Nova York (Nova York); Tampa (Flórida); Lexington (Kentucky); Bethesda (Maryland); Kansas City (Missouri); Cary (Carolina do Norte); além de duas unidades no Texas, em The Woodlands e Southlake.

Procurada para comentar o fechamento de suas lojas físicas nos Estados Unidos, a Nike se pronunciou. “Assim como todos os varejistas, avaliamos regularmente nossa rede de lojas”, afirmou a marca.

“Durante a teleconferência de resultados da Nike, em 30 de junho, observamos que a Nike continuaria a fazer ajustes em todo o nosso mercado para melhor se alinhar à nossa estratégia de crescimento, incluindo a modernização das lojas e a otimização de nossa presença física no varejo. Isso faz parte do nosso trabalho para criar o futuro do mercado da Nike”, completou o comunicado.

Apesar da reestruturação, algumas lojas Nike Well Collective seguem abertas em estados como Texas, Califórnia e Nova York.

As ações da Nike Inc (NYSE: NKE) acumulam queda de 35% em 2026 e de 48% nos últimos 12 meses, refletindo as dificuldades enfrentadas pela empresa no varejo e em sua estratégia digital.