Asics relança comunidade feminina de corrida com foco em engajamento e rede de apoio local

A Asics anunciou a reestruturação e o relançamento do Lume Club, plataforma de relacionamento e engajamento voltada para o público feminino praticante de corrida.

A iniciativa tem como proposta centralizar o suporte às consumidoras por meio de treinos coletivos, canais de comunicação direta e um programa de benefícios que engloba cortesias para inscrições em provas, descontos e distribuição de produtos da fabricante.

O reposicionamento comercial do projeto foi fundamentado em dados comportamentais do mercado.

Um estudo global da companhia, intitulado Asics Move Her Mind e realizado ao longo de 2024 em mais de 40 países, indicou que 74% das mulheres consideram a falta de tempo como o principal obstáculo para a manutenção da prática esportiva, enquanto 43% relatam a ausência de espaços seguros para o treinamento.

O levantamento também apontou que a rede de amigas representa o maior fator de influência para a entrada das mulheres na modalidade.

“Com o Asics Lume Club, queremos criar um espaço em que elas se sintam acolhidas, incentivadas e confiantes para correr juntas.

Afinal, na Asics acreditamos que o movimento vai muito além dos benefícios físicos.

Ele também contribui para o bem-estar mental e para a forma como nos sentimos.

É essa conexão entre corpo e mente que está no centro da nossa filosofia, mente sã, corpo são”, disse Constanza Novillo, diretora de marketing da Asics na América Latina.

A infraestrutura operacional da nova fase da comunidade utilizará o WhatsApp como ferramenta de conexão diária, otimizando a troca de informações e o acesso às vantagens oferecidas pela marca.

No ambiente físico, o projeto estabeleceu polos iniciais de atuação em São Paulo (SP) e Fortaleza (CE), praças onde embaixadores locais assumirão a liderança das atividades presenciais.

O cronograma prevê os primeiros encontros no dia 3 de novembro, na capital cearense, e no dia 4 de novembro, na capital paulista.

Evento Para apresentar o novo formato da comunidade, a empresa promoveu um evento de lançamento no dia 27 de outubro, na região central de São Paulo.

A ativação reuniu influenciadoras e convidadas para uma corrida noturna de quatro quilômetros e incluiu o Lume Market, um espaço comercial reservado para a exposição de marcas fundadas por mulheres.